12月30日，華彬集團(tuán)在年終市場(chǎng)工作會(huì)議上，披露了飲品版塊華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)（下稱“華彬快消品”）的業(yè)績(jī)。
2019年，全品類銷售額約241億元，同比增長(zhǎng)6.2%；功能飲料版塊實(shí)現(xiàn)銷售額236億元，超越歷史銷售峰值的230億元。其中，紅牛維生素功能飲料全年銷售約223億元，同比增長(zhǎng)5%；戰(zhàn)馬能量型維生素飲料銷售約13.3億元，同比增長(zhǎng)61%。
此外，華彬快消品還披露了戰(zhàn)馬品牌的未來(lái)動(dòng)作，未來(lái)將堅(jiān)持以“年輕人”為核心目標(biāo)群體，啟動(dòng)IP合作策略為主的娛樂(lè)營(yíng)銷、電競(jìng)營(yíng)銷，并圍繞大眾體育和潮流極限展開體育營(yíng)銷。以此與紅牛飲料形成明顯區(qū)隔，使華彬功能飲料有了年輕化、時(shí)尚化、多元化的品牌延伸。與此同時(shí)，華彬快消品方面還否認(rèn)了外界關(guān)于其以戰(zhàn)馬為紅牛替代品的解讀。
在產(chǎn)品方面，2020年戰(zhàn)馬計(jì)劃推出數(shù)款果味型能量飲料（如卡曼橘、白桃等）。在此次華彬集團(tuán)年終會(huì)期間，無(wú)糖型能量飲料已亮相、且開始內(nèi)部測(cè)試。
戰(zhàn)馬無(wú)糖型產(chǎn)品
一名華彬內(nèi)部人士向界面新聞披露，戰(zhàn)馬無(wú)糖型產(chǎn)品目前測(cè)試了2種類型的產(chǎn)品，其中一款含有助解酒的成分。但上市時(shí)間未定。
華彬在紅牛微信公眾號(hào)中稱：中國(guó)紅牛盡管遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和山寨產(chǎn)品干擾中，年銷45億罐以上，不僅沒(méi)有下滑，反而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
從堅(jiān)守紅牛的“陣地”到加大對(duì)戰(zhàn)馬品牌的投入，都跟對(duì)手泰國(guó)天絲醫(yī)藥在中國(guó)市場(chǎng)的積極布局有關(guān)。
中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲醫(yī)藥的商標(biāo)權(quán)官司依然膠著。11月25日，北京市高級(jí)人民法院的判決書顯示，紅牛維他命飲料有限公司（“中國(guó)紅牛”）作為原告，請(qǐng)求法院確認(rèn)其對(duì)第878072、878073等17個(gè)紅牛系列商標(biāo)享有所有者的合法權(quán)益，并要求天絲醫(yī)藥向其支付共計(jì)37.53億元的廣告宣傳費(fèi)用。但上述一些列請(qǐng)求未得一審判決的支持，為此，中國(guó)紅牛稱將上訴至人民法院。
進(jìn)入12月，泰國(guó)天絲醫(yī)藥又公開宣布，將向中國(guó)市場(chǎng)推出原裝進(jìn)口紅牛。而進(jìn)口紅牛產(chǎn)品除罐底部名稱不同外，與紅牛飲料公司生產(chǎn)的產(chǎn)品基本一致。
這是它在此前于中國(guó)開賣旗下國(guó)產(chǎn)版紅牛安奈吉飲料后的，又邁進(jìn)的一大步。
左邊為紅牛安奈吉，右邊為紅牛維他命產(chǎn)品，包裝非常相似
今年下半年，泰國(guó)天絲醫(yī)藥旗下國(guó)產(chǎn)版紅牛安奈吉飲料也已經(jīng)在多個(gè)渠道鋪貨，甚至很多貨架上的陳列直接與中國(guó)紅牛相鄰陳列、且價(jià)格相差極小，對(duì)標(biāo)意味明顯。今年9月泰國(guó)天絲還在北京市懷柔區(qū)成立天絲（北京）企業(yè)管理有限公司。