以前,飲料外包裝基本都是清一色的紙盒、玻璃瓶或鋁罐,而現(xiàn)在的包裝則更加繽紛多彩。從時(shí)尚纖薄的外形到具有紋理的表面,再到可以互動(dòng)的二維碼,飲料品牌商們紛紛在包裝上下功夫,努力創(chuàng)新包裝。
近兩年,百事公司為了刺激蘇打水的銷量,并在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,推出了一款帶有可重復(fù)密封蓋的“游戲燃料”飲料。這一產(chǎn)品的特別之處在于,其容易打開且可重復(fù)密封的蓋子和帶紋理的防滑手感,非常適合目標(biāo)人群——在游戲過(guò)程中沒(méi)有辦法停下手中的游戲去打開復(fù)雜蓋子的玩家們。
7—Eleven推出一款冷萃氣泡咖啡。這不僅是一款帶有氣泡的咖啡,更是自帶制冷功能的飲品。拿到一罐常溫咖啡后,只需上下翻轉(zhuǎn),再將底座旋轉(zhuǎn)擰緊直到聽到嘶嘶聲時(shí),咖啡就會(huì)開始降溫,等待75—90秒后,原本的常溫咖啡就會(huì)直搖身一變成為一罐冰咖啡。消費(fèi)者們非常愿意為產(chǎn)品提供的便利,使得他們?cè)谘籽紫娜湛梢暂p松喝到冰咖啡的這一創(chuàng)意買單。
各大飲料公司開始試圖發(fā)掘能夠引起消費(fèi)者共鳴的東西?煽诳蓸(lè)公司在立陶宛、拉脫維亞和愛(ài)沙尼亞等國(guó)家和地區(qū),推出了特殊罐裝可口可樂(lè)、芬達(dá)和雪碧,向消費(fèi)者展示了溫度敏感的墨水:當(dāng)罐遇冷時(shí),兩種熱致變色墨水同時(shí)出現(xiàn),但隨著冷產(chǎn)品的消耗,一種墨水顏色會(huì)消失。還有其他有趣的概念,比如食用水泡。一種由海藻和鈣氯基膜制成的球形包裝,旨在以水泡容納飲用水來(lái)替代塑料瓶。
近,Craft釀酒商希望能徹底改變用戶體驗(yàn),因此CrownHoldings公司設(shè)計(jì)了一款新包裝。這款包裝具有完全可拆卸的頂部。這個(gè)想法來(lái)源于啤酒廠,他們希望為消費(fèi)者提供像在酒窖一樣的飲用體驗(yàn),瓶罐頂部的寬口可以讓飲用者享受釀造的香氣和顏色。對(duì)于那些喜歡將啤酒倒入玻璃杯喝的人來(lái)說(shuō),可完全打開的頂部還有助于減少浪費(fèi)。
很多包裝企業(yè)正試圖通過(guò)更輕的材料,來(lái)改變飲料包裝以節(jié)省運(yùn)輸成本,并以引人注目的包裝說(shuō)服消費(fèi)者將產(chǎn)品從貨架上取下來(lái),并通過(guò)提高可持續(xù)性以跟上市場(chǎng)對(duì)環(huán)保包裝選擇的需求。