孩童時代,每個孩子都會跟爸爸媽媽撒嬌,吵著要糖吃;學生時代,和小伙伴在課間和課后,分享幾顆糖果,快樂非常;青年時代,遇到自己心愛的人,牽手一生,糖果是與親朋好友分享喜悅的使者……一顆顆糖果,承載著我們對幸福生活的記憶,定格下生活中那些甜蜜的瞬間。
憑借一顆酥糖,民族糖果品牌馬大姐食品在京城糖業(yè)站穩(wěn)腳跟。三十四年過去,隨著時代變遷更替,這個民族糖果品牌始終堅持不斷變革,持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造,為了千千萬萬普通消費者的“甜蜜”事業(yè),勇立潮頭。
伴你甜蜜跨年,寒冬公益暖心
2020年春節(jié)的腳步越來越近。近日,馬大姐食品在北京萬達廣場西鐵營店,舉辦系列互動活動,陪伴大眾甜蜜跨年�；顒蝇F(xiàn)場氣氛熱烈,洋溢著幸福的味道。
活動包括“一分錢糖果時光機快閃”和“甜蜜國潮抖出范”挑戰(zhàn)賽線下活動。通過參加線下糖果時光機快閃店活動,廣大消費者也為馬大姐食品開展的“暖冬公益”獻上了一份愛心。在活動現(xiàn)場,參加活動的家長帶領(lǐng)孩子通過手機微信參與騰訊公益——“暖冬系列活動”,并以支付一分錢的方式,參與馬大姐神秘糖果禮品搖獎活動。
在現(xiàn)場,消費者還親身參與了抖音視頻挑戰(zhàn)活動“甜蜜國潮抖出范”,使用馬大姐食品專屬國潮貼紙,秀出甜蜜國潮范。更有“甜蜜圈一圈”活動,引得現(xiàn)場觀眾紛紛參與其中,用圓圈圈住一年的幸�？鞓�
愛心無限,很多消費者積極參與暖冬公益活動,無私奉獻自己的一份愛心。糖果搖轉(zhuǎn)機區(qū)域,歡聲笑語,圍滿了孩子。他們開心地期待著,搖轉(zhuǎn)出裝著糖果的小禮盒,童真無限。糖果香甜,愛心公益更暖人心。
公益精神的傳播,吸引了很多富有責任感的年輕一代參與其中。 “一分錢糖果時光機快閃”和“甜蜜國潮抖出范”,都是年輕人喜聞樂見的交流互動方式,所以很快吸引了年輕消費者的目光。很多人親身參與,傳遞愛心,享受著幫助他人“贈人玫瑰,手有余香”的快樂。
定位國貨潮牌,消費新風尚
2017年,“國潮”這一概念正式進入大眾視野,“中國風+中國品牌”跨界合作,推陳出新,顛覆行業(yè)傳統(tǒng),以創(chuàng)新新風尚。
糖果行業(yè),無疑是中國傳統(tǒng)的行業(yè)之一。伴隨國家的發(fā)展和進步,糖果行業(yè)也歷經(jīng)發(fā)源、發(fā)展,沉積歲月的積淀,形成寶貴的歷史財富。但時代不斷變遷,國人消費更是不斷迭代變化,不斷創(chuàng)新創(chuàng)造,始終行業(yè)和消費市場,是民族糖果企業(yè)馬大姐的企業(yè)使命與立身之本。
為此,馬大姐食品著力品牌升級,不斷提升產(chǎn)品形象,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,致力于更好地滿足消費者不斷提升的消費需求。比如,執(zhí)行品牌升級計劃,重新設(shè)計品牌logo,賦予已歷經(jīng)三十四年風雨的馬大姐食品更加年輕的形象。同時,調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略和步調(diào),以“國民糖果,媽媽的愛”開啟國潮行動,運用時下消費者更加喜愛的交互方式,線上線下雙線發(fā)力,與消費者積極互動,塑造品牌形象,發(fā)揚品牌理念,引導大眾高品質(zhì)消費。
三四十年來,馬大姐食品深耕消費市場,不斷創(chuàng)新創(chuàng)造,生產(chǎn)高品質(zhì)國貨糖果。同時,始終堅守公益初心,做傳統(tǒng)文化的使者,以己之力傳承經(jīng)典。“為愛行走”“助力失獨老人年夜飯”“百萬糖果悅讀計劃”……做公益,加創(chuàng)新不停步,以愛之名,凝聚起更多力量。
專注品牌建設(shè),行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
糖果行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱零食產(chǎn)業(yè)之一,產(chǎn)銷量持續(xù)保持較快的速度增長,市場規(guī)模持續(xù)擴張。但近年來,隨著糖果消費習慣的逐漸改變,糖果市場規(guī)模從2015年起開始逐步下滑,轉(zhuǎn)型升級成為我國糖果行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
有資料顯示, 2017年,我國糖果產(chǎn)量為331萬噸,較2016年下降了6.0%;2018年,我國糖果產(chǎn)量下降為288萬噸,同比降幅達到13.0%。目前,我國糖果市場中,本土品牌處于主導地位,但行業(yè)新品研發(fā)能力不足,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需調(diào)整,核心競爭力有待進一步提高。
馬大姐食品始終注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,成為行業(yè)者。而實現(xiàn)整個糖果行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,需要頭部企業(yè)通過不斷創(chuàng)新,推出新品,引導市場消費,帶動行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu),升級轉(zhuǎn)型。 以創(chuàng)新實現(xiàn)變革。馬大姐食品堅持品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,力求打造高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品;走出國門,實現(xiàn)國內(nèi)外品牌合作,以更多樣化的產(chǎn)品開拓市場,深挖市場潛力。
以創(chuàng)意風尚。馬大姐食品定位“國貨潮牌”,推出了多款匠心打造的國潮糖果產(chǎn)品。比如,在馬大姐推出的多種巧克力中,其中一款與陜西省首批非遺項目西鳳酒釀制技藝的四大名酒之一“西鳳酒”聯(lián)名推出酒心巧克力。其純脂紅七彩酒心巧克力禮盒,表面看是“一罐巧克力糖果+一瓶酒”的混搭,實則為文化糖果與文化名酒的絕配,中國風十足,蘊含文化深意,耐人尋味。
以文化突破自我。除了擅長的糖果,馬大姐食品還積極嘗試推出周邊產(chǎn)品,不斷突破自我,打造的文化品牌。開啟轉(zhuǎn)型計劃,利用品牌logo和產(chǎn)品名稱設(shè)計了“馬大姐潮流衛(wèi)衣”。未來,馬大姐還將與各個領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌合作,開啟品牌文化輸出、產(chǎn)品創(chuàng)新融合和營銷互動模式,建造一個多元化高品質(zhì)的專屬“馬大姐糖果國度”。
以產(chǎn)業(yè)帶動轉(zhuǎn)型升級。在轉(zhuǎn)型期,民族糖果行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的局面。誰更善于捕捉市場需求和變化,誰更早布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展,誰更敢于創(chuàng)新創(chuàng)造,誰更能贏得市場。