隨著技術(shù)的進(jìn)步，包裝不僅可以將消費(fèi)者與飲料連接起來，還可以將其與品牌聯(lián)系起來。
百事公司Mountain Dew針對美國各州一口氣推出了50款飲料瓶外包裝和廣告以吸引消費(fèi)者，這50款特色包裝分別對應(yīng)美國的50個洲，每個包裝都可以連接到品牌的網(wǎng)站，消費(fèi)者可以通過掃描并輸入代碼來訪問該網(wǎng)站。另外，每個州都有一個獨(dú)特的視頻，消費(fèi)者如若輸入所有50個州的代碼就可以獲得100美元的預(yù)付卡。
有些包裝的互動雖然看起來比觀看視頻簡單，但實(shí)際上更加復(fù)雜，比如，AR技術(shù)。通過智能手機(jī)去激活交互式數(shù)字內(nèi)容，消費(fèi)者就可以與品牌互動。
今年早些時候，Anheuser-Busch 的Devils Backbone就用AR技術(shù)來向消費(fèi)者講述了關(guān)于啤酒廠及其啤酒的故事：通過讓消費(fèi)者使用智能手機(jī)掃描其包裝以激活A(yù)R動畫，便可以看到啤酒廠的廣告動畫，也包括Devils Backbone對環(huán)境事業(yè)的承諾，例如清理切薩皮克灣的污染，這一舉措大大加深了年輕人對于品牌社會形象的好感。
此外，Crown Holdings公司還有一個專注于智能技術(shù)的部門。Beam表示，公司已進(jìn)行了多次談判，以將其新的AR技術(shù)推向貨架。消費(fèi)者只需掃描位于罐子標(biāo)簽下方的代碼，就可以訪問其他在線內(nèi)容，并在各種平臺上與品牌互動。這項(xiàng)技術(shù)還可以使品牌商從消費(fèi)者那里獲得有價值的數(shù)據(jù)，比如購買地點(diǎn)和頻率。這樣一來，品牌商不需要爭奪在主流社交媒體上面的關(guān)注，就可以設(shè)計(jì)直接與公司在線內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的社交營銷活動。