雙匯聯(lián)合抖inCity城市美好生活節(jié)，成功開啟獨樹一幟的"雙匯"模式，與年輕群體玩一起，真正將品牌形象走進了年輕人的內心。
肉，我所欲也，瘦，亦我所欲也，小孩才做選擇題，對于注重個性，崇尚健康的年輕人來說，二者通通都要。近年來肉類品牌營銷困境頻出，年輕群體在肉類消費上的選擇觀已與上一輩截然不同。既是肉食愛好者，還要兼顧好身材，令肉類品牌以往的營銷規(guī)則盡顯疲軟。
《凱度消費者指數(shù)》曾指出，以90后、00后為代表的新生代消費群體正成為食品市場的主要購買力量�；诖�，精準洞察年輕消費者的需求和偏好已成為肉類食品品牌圈占目標客群的重要營銷課題。
作為中國肉類品牌的開創(chuàng)者和者，雙匯目前已開始品牌營銷新突破。1月3日-4日，抖inCity城市美好生活節(jié)在上海收官，其中作為總冠名的雙匯也賺足了眼球，打造了一場聯(lián)動線上線下的矩陣化營銷。成功開啟獨樹一幟的"雙匯"模式，與年輕群體玩一起，真正將品牌形象走進了年輕人的內心。
數(shù)據顯示，雙匯定制話題“#叫我火炫風”挑戰(zhàn)賽上線22小時，播放量破億;上線7天，視頻參與量10萬+、播放量7.2億+。此外，雙匯通過這場線上線下的整合營銷，累計傳播聲量高達30億+。
這場億級傳播聲量的年輕化營銷戰(zhàn)役，雙匯到底有何亮點表現(xiàn)
打造抖音范品牌創(chuàng)意展館 激活品牌年輕力
抖inCity是城市品牌年輕化的狂歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢能，品牌可以充分挖掘城市消費市場潛力，調動達人、城市、抖音等元素不斷深入構建品牌與城市和年輕受眾之間的鏈接通路，傳遞品牌的核心理念，為品牌營銷提供深層土壤。
作為抖inCity收官盛典的總冠，雙匯在聯(lián)動IP營銷上，結合線上線下全矩陣資源玩出了一套自己的模式。盛典現(xiàn)場，雙匯打造線下“無肉不歡”品牌館，集結旗下“火炫風”、“王中王”、“雙匯筷廚”三大產品，利用抖音風的創(chuàng)意設計打造品牌狂歡嘉年華，聚焦活動現(xiàn)場沉浸式體驗營銷;并邀請3位抖音人氣達人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，與粉絲大玩互動游戲，吸引無數(shù)想吃肉還要瘦的年輕朋友前來打卡。
而雙匯“王中王”人偶小獅子的現(xiàn)場互動，更是帶起現(xiàn)場一波拍照熱潮，有效傳達品牌感知，助力品牌營銷破圈。此外，雙匯還在展館設置主題區(qū)域打卡拍照點，契合品牌年輕化營銷解放理念，精準洞察年輕消費者愛吃愛玩愛自拍的情感共鳴點，激發(fā)年輕人參與活動的興趣。
雙話題營銷共振 沉淀品牌資產
除了線下的創(chuàng)意展館，雙匯還在線上實現(xiàn)品牌雙話題共振。其結合產品的特色，在線上發(fā)起#叫我火炫風 的專屬定制話題。創(chuàng)造性地將“擬人化”酷炫元素植入產品營銷之中，把“火炫風”產品“不甘平凡、炫辣到底”的年輕化品牌調性展現(xiàn)的淋漓盡致，成功祭出營銷殺手锏，助力產品在激烈的品牌競爭中脫穎而出。
不僅如此，雙匯準確把握年輕消費者對于“好玩”元素的訴求，還定制“變身火炫風”創(chuàng)意貼紙，用戶用手遮擋面部，就可以召喚女生和男生版的三頭六臂哪吒形象。貼紙不僅能滿足用戶的花式視頻拍攝玩法，同時還能通過logo、品牌產品權益露出，實現(xiàn)品牌理念的強勢傳導。而貼紙上熊熊燃燒的火焰、旋轉的風火輪以及漫天飄動的混天綾，也充分彰顯著火炫風的產品理念。
此外，聯(lián)動#抖inCity美好生活節(jié) 官方話題，通過線上線下的整合，以口播、logo露出、盛典之夜游戲互動等趣味方式，進行品牌權益多維展示，實現(xiàn)雙話題共振。
千萬粉絲級別PGC達人加持帶動全民參與熱情
同時，為強化品牌專屬話題熱度，雙匯還邀請@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@溫精靈、@貧窮料理、@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林華凌壯士等抖音達人為品牌定制專屬PGC視頻，全情參與到#叫我火炫風挑戰(zhàn)賽活動中來，活動上線以來，挑戰(zhàn)賽總話題播放量已超7.3億+，視頻參與量超10.4萬+。
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以職場霸凌主題為引，用包租公立志“平凡”生活不靠收租靠工作的幽默作品，成功凸顯“火炫風”產品“火力全開，注定不凡”的產品理念
@溫精靈則以帶著“火炫風”私下獨自外出旅游，電話叫囂battle媽媽的花式作死搞笑風格視頻，展現(xiàn)雙匯產品“炫辣地盤我做主，火爆脾氣不將就”的品牌價值
眾多達人的PGC優(yōu)質產出，不僅引發(fā)全民用戶的UGC模仿創(chuàng)作，花樣翻新引爆現(xiàn)象級網絡傳播效應，更將“雙匯火旋風”有趣個性的產品形象潛移默化傳遞給消費者，增進消費者種草。
優(yōu)質的產品也需要有優(yōu)質的傳播渠道，成功營銷的三大關鍵：內容、形式、渠道缺一不可。攜手抖inCity收官盛典，雙匯品牌在內容和營銷模式都進行了創(chuàng)新。
通過抖音硬核挑戰(zhàn)賽資源搶占年輕消費者心智，實現(xiàn)線下營銷帶動線上，線上營銷打破粉絲圈層回饋線下，年輕化營銷破圈，成功激活品牌年輕力。
此次，雙匯攜手“抖inCity城市美好生活節(jié)收官盛典”，發(fā)力“線上抖音挑戰(zhàn)賽+線下創(chuàng)意品牌快閃+盛典總冠名”的三部曲玩法，不僅實現(xiàn)了品牌聲量化的傳播，也體現(xiàn)了雙匯品牌積極擁抱年輕化市場的品牌營銷決心。
令受眾零距離感受品牌文化，領略品牌魅力，將抖音的IP內核與品牌文化強綁定;同時，通過線上挑戰(zhàn)賽和抖音資源的的強力轉化，讓品牌接觸到更多更廣闊的受眾，激發(fā)品牌年輕化活力。其不僅打破傳播邊際效應，真正將品牌形象打入年輕人的內心之中，同時也為行業(yè)創(chuàng)新營銷提供了一套可參考的解決方案。