一直以來(lái)，娃哈哈給人一種“老態(tài)龍鐘”的感覺(jué)，曾經(jīng)被說(shuō)是暮氣沉沉，但是近兩年這樣的狀況卻在不斷發(fā)生變化。
近期，娃哈哈簽約“品牌強(qiáng)國(guó)工程-領(lǐng)跑品牌”，成為中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》指定飲品。并且官宣成為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴。除此之外，娃哈哈還是2020年中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚指定飲品、2020年中央電視臺(tái)元宵晚會(huì)指定飲品。
娃哈哈作為大品牌，雖然每年的動(dòng)作不斷，但是受到的關(guān)注卻遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么高。特別銷(xiāo)量下滑之后，整體輿論導(dǎo)向并不友好。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和保守的產(chǎn)品更是成為市場(chǎng)許多人的詬病，近幾年的變化不少，真正讓人感覺(jué)再次崛起的希望不大。
而進(jìn)入2020年短短不到一個(gè)月的布局，連續(xù)釋放的大招，讓人感覺(jué)到了不一樣的地方。
選擇的三個(gè)晚會(huì)分別在小年、除夕、正月十五可以說(shuō)是三個(gè)關(guān)注度的晚會(huì)節(jié)目，特別是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更是現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視高峰。不是大面積的傳統(tǒng)渠道投放，而選擇這樣的三個(gè)節(jié)目，娃哈哈更多的是在吸引消費(fèi)者的注意力。
并且在這些晚會(huì)之外，娃哈哈和2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的合作又是一輪新的嘗試。從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在年輕人關(guān)注的英雄聯(lián)盟合作，進(jìn)一步加快娃哈哈在新的營(yíng)銷(xiāo)方向的步伐。
值得關(guān)注的是，娃哈哈在春晚提供的除了AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥、純凈水等暢銷(xiāo)多年的經(jīng)典國(guó)貨，還有藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、9.0蘇打水、優(yōu)的乳等重磅新品。
與英雄聯(lián)盟合作的蘇打水互動(dòng)也開(kāi)始與過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)模式有所改變。從賽事門(mén)票、騷話瓶、挑戰(zhàn)賽、公益等方面入手，更快的融入年輕消費(fèi)者的生活。
但是，娃哈哈的這些改變，真的能給2020年帶來(lái)全新的改變嗎？
從娃哈哈的這些動(dòng)作我們可以看出它想要改變的內(nèi)心，并且這些在2019年已經(jīng)有所苗頭。其中包括娃哈哈高層的變化，不少高層和董事退休，為年輕人讓路，同時(shí)還有更換代言人等一些跡象，其背后想要改變的決心已經(jīng)不言而喻。
娃哈哈的改變可以看到，但是這些改變是否真的適合現(xiàn)在的消費(fèi)群體還有待考驗(yàn)。推出的六款2020年重磅新品，從創(chuàng)意大賽，到春晚，再到英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，其中瞄準(zhǔn)的無(wú)疑是年輕消費(fèi)者。不過(guò)，想要抓住年輕消費(fèi)者遠(yuǎn)沒(méi)有那么的簡(jiǎn)單。
2020年娃哈哈的勢(shì)頭不小，但是市場(chǎng)的未知，消費(fèi)者的未知，偏好的未知等等都是娃哈哈將要面臨的困難。要克服這些困難也不僅僅是產(chǎn)品或者營(yíng)銷(xiāo)能夠改變的，而是一場(chǎng)自上而下的全新變革。
當(dāng)然，在走變革道路的不僅僅是娃哈哈一家，整個(gè)食品行業(yè)都是如此。在急速變化的時(shí)代，不變的只有變化本身。
娃哈哈作為老巨頭市場(chǎng)受阻之后，其他的品牌也面臨著相似的處境。紅茶、綠茶、方便面、礦泉水、碳酸飲料等一個(gè)個(gè)品類(lèi)都在發(fā)生變化，老產(chǎn)品利潤(rùn)下降，銷(xiāo)量受阻都是常見(jiàn)。而新產(chǎn)品的崛起的難度遠(yuǎn)超想象。
小茗同學(xué)當(dāng)時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，但是第二年茶π出世，發(fā)展放緩；新的方便面產(chǎn)品，除了湯達(dá)人真的能夠支撐行業(yè)的寥寥無(wú)幾；碳酸飲料市場(chǎng)，連農(nóng)夫山泉的碳仌都折戟市場(chǎng)……
娃哈哈的變革要接受的考驗(yàn)更加困難，產(chǎn)品的變化，要不斷適應(yīng)新的消費(fèi)者，打破過(guò)去產(chǎn)品的窠臼；營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是要改變，更是要跟得上市場(chǎng)的急速變化，不斷改變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；包括從內(nèi)部管理到經(jīng)銷(xiāo)商管理，都要有新的模式……
作為食品行業(yè)的巨頭，娃哈哈要再次騰飛，就必須像老去的雄鷹一般，磨掉老化的喙，拔取老化的趾甲，在痛苦中重新獲得新生。