3月31日晚間，白云山公布了2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年白云山實(shí)現(xiàn)營(yíng)收649.52億元，同比增長(zhǎng)53.79%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為27.46億元，同比增長(zhǎng)28.84%，銷售和扣非凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
其中，子公司王老吉大健康公司2019年?duì)I收102.97億元，全年凈利潤(rùn)為13.8億元，為白云山貢獻(xiàn)一半以上凈利潤(rùn)。
王老吉破百億營(yíng)收
一罐飲料，不僅創(chuàng)造了中國(guó)飲料單品傳奇，更開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)市場(chǎng)大品類。當(dāng)年，王老吉年銷200多億，是繼娃哈哈和紅牛之后為數(shù)不多的200億以上的大單品。2012年，加多寶和王老吉分道揚(yáng)鑣，今天，王老吉再次站上百億單品行列。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以王老吉涼茶為核心的王老吉大健康公司首次收入破百，終錄得收入102.97億元。這意味著，闊別多年之后，王老吉重新站上百億單品之列。
此外，白云山季度間業(yè)績(jī)波動(dòng)明顯，在2019年季度白云山的扣非凈利潤(rùn)為13.73億元，但在第四季度僅為16.4萬(wàn)元。
白云山表示，其原因是王老吉大健康的營(yíng)銷策略主打節(jié)慶市場(chǎng)，季度春節(jié)檔銷售增幅明顯。下半年銷售逐漸轉(zhuǎn)入淡季，王老吉大健康同時(shí)開(kāi)始對(duì)新品進(jìn)行廣告宣傳投入，導(dǎo)致下半年業(yè)績(jī)較上半年大幅減少。
不打價(jià)格戰(zhàn)
王老吉去年凈利潤(rùn)多賺5.3億
值得注意的是，王老吉大健康2018年全年凈利潤(rùn)為8.51億元，約占白云山扣非凈利潤(rùn)的40%，到了2019年此占比已提升至50.25%。
2012年，品牌紛爭(zhēng)后的涼茶市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)讓雙方血流成河，付出了慘痛代價(jià)。今天，加多寶和王老吉之間的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)以前那么兇猛了，大家都意識(shí)到?jīng)]有利潤(rùn)，銷量只是泡沫。
2019年，雙方紛紛提高產(chǎn)品價(jià)格，這意味著持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)正式終結(jié)。消費(fèi)者喝涼茶不僅要多掏錢，由于價(jià)格的變動(dòng)，雙方的渠道也面臨著新一輪的洗牌。
很顯然，不打價(jià)格戰(zhàn)的王老吉更賺錢了。無(wú)偶，加多寶也在去年實(shí)現(xiàn)大幅度盈利。
王老吉的一核多元戰(zhàn)略
中國(guó)更是一個(gè)飲品消費(fèi)大國(guó)，對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，僅有一款飲料，必定無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。
按照廣藥的策略，單品打天下模式不再。“單品打江山，多品坐江山”這也是飲料巨頭們持續(xù)發(fā)展壯大的不二之選。廣藥的后千億目標(biāo)必定有多元化的王老吉，王老吉也必須為其提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。
2016年，王老吉推出低糖和無(wú)糖兩款涼茶新品。2017年，王老吉推出線下涼茶概念店；并在9月推出了王老吉黑罐涼茶，得到大批年輕人的追捧。2017年，王老吉推出“1828”紀(jì)念罐迎接品牌190周年。2018年，主打歷史情懷，打造世界家海外涼茶博物館；并于年底推翻傳統(tǒng)紅罐、綠盒包裝，推出全新氣泡爆冰涼茶；2019年，新品王老吉刺檸吉系列、茉莉涼茶正式上市銷售……王老吉所做的這一切，都是在為廣藥的后千億做鋪墊。
從當(dāng)初嶺南一隅的大碗茶到如今風(fēng)靡全國(guó)的植物健康飲料，涼茶品類走得并不容易。2019年，不打價(jià)格戰(zhàn)的涼茶市場(chǎng)迎來(lái)了新的曙光，我們期待中國(guó)涼茶發(fā)揚(yáng)光大！