我國茶飲料市場自1993年起步,2001年進入快速發(fā)展期,茶飲料一躍成為僅次于碳酸飲料和瓶裝水的第三大飲料品類。如今,茶飲料發(fā)展二十年有余,茶飲料已經(jīng)成為百億規(guī)模的飲料品類。每年飲料旺季,茶飲料市場都是“兵家必爭之地”。
2020年,今麥郎、統(tǒng)一、東鵬等企業(yè)率先推新布局,在即將到來的飲品旺季,強強相遇,誰能更勝一籌。
不容忽視的潛力品類
中國茶飲料市場自1993年起步,旭日升系列茶飲料橫空出世,占據(jù)茶飲料市場主導(dǎo)地位,隨后康師傅和統(tǒng)一崛起,雙雄對峙,旭日升衰退,茶飲料市場初具規(guī)模;
2004年后飲料巨頭紛紛加入市場,激烈的競爭態(tài)勢促使茶飲創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮;2010年后,天然、減糖、健康風(fēng)潮來襲,純茶、果茶等產(chǎn)品開始上市,調(diào)味茶銷量開始逐漸下滑,茶飲料進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段; 2015年后,中國茶飲料市場漸漸分化,主流茶飲開始向年輕消費者拓展。
在此期間中國茶飲料市場經(jīng)歷了初始階段、快速發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期到今天由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變期,發(fā)展迅速,2018年零售額約為1366.94億元。隨著市場份額的不斷擴大,近幾年市場更是呈現(xiàn)出趨之若鶩之勢。
巨頭紛紛推新加碼
今麥郎締茶
近日,今麥郎推出了紅茶品牌“締茶”。締茶首次推出5個口味,定價統(tǒng)一3元,產(chǎn)品線檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流,三款果味紅茶接軌全球潮流,咖紅茶、牛紅茶(乳酸菌味)都是締茶首創(chuàng),在口感測評期間就贏得了年輕人、學(xué)生等群體的喜愛和期待。
東鵬“王炸”版由柑檸檬茶
東鵬于3月初推出年度新包裝產(chǎn)品——由柑檸檬茶。由柑檸檬茶是一款輕型健康茶飲,原料主要是油柑子、檸檬和紅茶,主要面向年輕都市一族。這款產(chǎn)品主打“消脂”訴求,共推出了250ml利樂裝、380ml瓶裝、310ml罐裝和550ml大瓶裝四種規(guī)格。今年其更新產(chǎn)品包裝,推出“王炸”版由柑檸檬茶。
統(tǒng)一茶霸
近日,統(tǒng)一推出茶霸茶飲料新品,有茉莉花茶、鐵觀音茶和烏龍茶3個SKU。產(chǎn)品采用真茶萃取,無糖、無脂肪、香精,暢飲無負(fù)擔(dān)。這是繼針對白領(lǐng)人群推出高端無糖茶“茶里王”后,統(tǒng)一在無糖健康茶市場的又一次發(fā)力,瞄準(zhǔn)的是有健康意識的大眾人群。
雀巢“NESTEA雀巢茶萃”
在闊別中國內(nèi)地市場8年后,雀巢攜“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回歸,重啟即飲茶業(yè)務(wù)。
新品為一款果汁茶飲料,共有檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶三種口味,果汁含量為5%。其中清香烏龍和百香果綠茶為低糖版本。同雀巢咖啡一樣,雀巢茶萃同樣由雀巢子公司銀鷺生產(chǎn)與分銷,目前淘寶、京東、蘇寧等電商平臺都暫未上架該產(chǎn)品。與果汁茶一同上市的還有銀鷺花生牛奶新口味。
元気森林草莓茉莉燃茶
元気森林推出燃茶系列新品草莓茉莉烏龍茶飲料,產(chǎn)品精選安溪黃金桂,頭道茶湯一次萃取,一瓶所含膳食纖維相當(dāng)于三個蘋果,茶多酚含量高達200mg,加速油脂排出體外,抑制油脂被身體吸收。此外,產(chǎn)品選用天然零熱量的代糖赤蘚糖醇,飲用后血糖值無變化,不參與代謝,不會導(dǎo)致齲齒,只有天然口感,沒有長胖的危險。
據(jù)悉,新品現(xiàn)已在天貓、京東旗艦店預(yù)售,售價500ml*15瓶/97.5元。
誰能決勝今年的茶飲料市場?飲品旺季即將到來,市場給我們的答案,拭目以待。