口味創(chuàng)新劍指千億,伊利伊然乳礦氣泡水再次更新產(chǎn)品矩陣

2020/5/6 8:55:42 閱讀數(shù):1799 信息分類:飲料代理 編輯:質(zhì)斌

2019年,伊利年銷902億,距離千億目標(biāo)近在咫尺!

近日,伊利再度加碼大健康食品板塊--推出了摩登罐氣泡水、兒童版乳礦輕飲等新品,不斷拓寬"伊然"產(chǎn)品線。

口味創(chuàng)新:一款啤酒風(fēng)味氣泡水

啤酒風(fēng)味氣泡水

近日,伊然乳礦氣泡水再次更新產(chǎn)品矩陣,推出了新口味蜜柚科若娜風(fēng)味氣泡水。與之前百香果和黃瓜口味不同,這一款混搭風(fēng)的新口味,新品滿滿啤酒麥芽香,但卻不是酒精飲料,喝再多也沒有醉酒的困擾。蜜柚科若娜風(fēng)味是氣泡水口味上的創(chuàng)新,迎合了年輕消費(fèi)者的求異心理。

早在今年2月,伊然便拓寬產(chǎn)品線,讓乳礦飲料"冒起了泡",正式進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域。伊然乳礦氣泡水延續(xù)添加乳礦物質(zhì)的產(chǎn)品特色,并添加氣泡和天然水果精華,組成了健康+時(shí)尚的新型氣泡水飲品。

2個(gè)月后,伊然乳礦氣泡水在延續(xù)100%乳礦物質(zhì)的核心賣點(diǎn)下,不斷通過口味更新為氣泡水品類注入全新活力。除此之外,伊然乳礦氣泡水還增加了年輕時(shí)尚的摩登纖細(xì)罐新裝。

摩登纖細(xì)罐新裝

產(chǎn)品細(xì)分:兒童專屬的伊然小鈣盒

2019年4月,伊利推出了乳礦輕飲品牌伊然。作為一款清淡飲品,伊然乳礦輕飲創(chuàng)新添加了"新資源食品"乳礦物鹽,成功打造了乳礦飲料這一全新品類。憑借健康好喝的口感,以及高顏值的牛角瓶裝,上市以來伊然乳礦輕飲吸睛無數(shù)。

伊始,伊然乳礦輕飲的消費(fèi)者定位18-24歲的年輕人,但是作為一款創(chuàng)新性的健康飲品,伊利似乎并不滿足于將受眾局限于年輕人。為此,一款含鈣含果汁的兒童乳礦飲料誕生--伊然小鈣盒。

相比于成人版乳礦輕飲,伊然小鈣盒采用利樂裝,產(chǎn)品零脂肪、不添加蔗糖,果汁含量大于25%,乳礦物鹽的含量也大幅度提升。一盒伊然小鈣盒相當(dāng)于補(bǔ)充一盒牛奶的鈣,是一款專為兒童打造的乳礦輕飲。顯然,伊利正大力挖掘兒童飲品市場的新藍(lán)海。

伊然小鈣盒

伊然:伊利的下個(gè)億級(jí)單品?

截止到2019年底,伊利擁有20余個(gè)品牌,其中,3個(gè)品牌年銷在百億以上(伊利純牛奶120億,安慕希200億,金典120億),11個(gè)品牌年銷售收入在十億以上。當(dāng)下,液體乳系列產(chǎn)品是伊利業(yè)績?cè)鲩L的首要驅(qū)動(dòng)力,但非乳品業(yè)務(wù)帶來的業(yè)績?cè)鲩L也不容易小覷。2019年,伊利新品銷售收入占比19.4%,較上年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。乳礦飲料、奶酪、乳脂、包裝飲用水等業(yè)務(wù)的陸續(xù)啟動(dòng),也將成為伊利新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

近年來,伊利似乎已經(jīng)不滿足于"乳業(yè)王國",積極進(jìn)行進(jìn)行品類拓展,不斷地加快大健康產(chǎn)業(yè)布局。2019年4月,伊利推出伊然品牌的乳礦輕飲產(chǎn)品;2020年2月,伊然延續(xù)乳礦物質(zhì)的核心賣點(diǎn),將乳礦物質(zhì)與氣泡水進(jìn)行結(jié)合,創(chuàng)新推出了伊然乳礦氣泡水;2020年4月,伊然品牌針對(duì)兒童群體推出了伊然小鈣盒。

伊然品牌

短短一年時(shí)間,伊然品牌以乳礦物質(zhì)為基礎(chǔ),連續(xù)推出多款新品,不斷豐富產(chǎn)品矩陣。可見,伊利對(duì)"新資源食品"乳礦物鹽的看好,并加大對(duì)伊然品牌的精心培育。

2019年,伊利突破900億營收,距離千億目標(biāo)一步之遙。在非乳品業(yè)務(wù)上,伊利逐步實(shí)現(xiàn)植物蛋白飲料、功能飲料、乳礦飲料、咖啡、瓶裝水、奶茶、果茶、氣泡水等多品類發(fā)展的布局,這是伊利正式邁入"大伊利"時(shí)代和大健康食品集團(tuán)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是,哪款產(chǎn)品能成為伊利下一個(gè)億級(jí)單品我們將繼續(xù)關(guān)注。

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