5月8日,美國(guó)能量飲料品牌魔爪正式推出一款檸檬風(fēng)味能量飲料"龍茶"。目前,魔爪龍茶已經(jīng)在京東、天貓等線上渠道銷售。
魔爪總部位于美國(guó)特拉華州,2002年正式進(jìn)入功能飲料市場(chǎng)。在功能飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景下,魔爪迅速崛起,在美國(guó)成為僅次于紅牛的第二大功能飲料品牌。2014年,可口可樂收購(gòu)了魔爪16.7%的股權(quán),隨后將魔爪推向包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)。魔爪品牌在中國(guó)由猛事特飲料(上海)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)作,而銷售主要依靠可口可樂在中國(guó)的裝瓶合作伙伴太古和中糧的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)。
在初,中國(guó)市場(chǎng)只有綠爪Logo的有糖魔爪銷售。2018年才推出低糖(藍(lán)爪Logo)和無糖(銀爪Logo)三個(gè)類型,口味分別有蘋果、橘子、桃子、桔子、菠蘿、白葡萄。2019年,魔爪收入42億美元(約合人民幣291億元),同比提升10.3%,但魔爪在中國(guó)的銷售額占比不到總收入的1%,僅為2.9億元。
"魔爪推出本地化產(chǎn)品龍茶有利于進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng),但還需要在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、管理等各個(gè)方面加快本地化布局,否則魔爪難以在功能飲料市場(chǎng)日新月異的變化中打開局面"。