對(duì)于許多人而言，怎么也想不到，有一天知乎會(huì)和南方黑芝麻來(lái)個(gè)跨界合作。
然而，兩者不但在母親節(jié)來(lái)臨之際，跨界推出“知媽乎限量款黑芝麻糊”，還發(fā)布了年代感十足的“鬼畜”廣告片，引發(fā)社交平臺(tái)的廣泛討論。
發(fā)布“鬼畜”廣告
跨界知乎大推限量款
實(shí)際上，知媽乎是知乎在母親節(jié)的獨(dú)特化身，主要針對(duì)新手媽媽來(lái)宣傳：知乎也是新一代的育兒神器，在知乎APP上搜“新手媽媽”就可看到一系列育兒難題的權(quán)威解答。
而南方黑芝麻糊是伴隨許多人記憶中的食物，同樣也是知乎目標(biāo)人群——新手媽媽的童年味道。于是，諧音梗下，知媽乎與芝麻糊來(lái)了個(gè)跨界組合，賺取了一波高峰流量。
不僅推出限量款產(chǎn)品，知乎還與南方黑芝麻一起為聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布了一支“鬼畜”廣告片。
片子以南方黑芝麻糊經(jīng)典的童年回憶廣告作為開(kāi)頭，在中間階段，廣告片溫馨自然的畫(huà)風(fēng)突然大變，取而代之的是復(fù)古十足的年代感，上世紀(jì)80、90年代的經(jīng)典用品搭配上“沙雕”字體，著實(shí)在惡搞中讓人對(duì)“知媽乎”與聯(lián)名款產(chǎn)品有了深刻記憶，并讓人驚嘆：原來(lái)你是這樣的南方黑芝麻！
進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)
南方黑芝麻變了
其實(shí)，南方黑芝麻早就已經(jīng)不是只有沖調(diào)產(chǎn)品的品牌，推新品、跨界營(yíng)銷(xiāo)成為其作為傳統(tǒng)進(jìn)行年輕化突圍的主要手段。
打開(kāi)南方黑芝麻天貓旗艦店，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，南方黑芝麻已經(jīng)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。不僅黑芝麻糊主打無(wú)糖、低糖和早餐場(chǎng)景，更有早七點(diǎn)谷物代餐粥、黑芝麻飲料、富硒大米、糖果餅干休閑食品等等多款產(chǎn)品。南方黑芝麻糊已經(jīng)妥妥地大變身了。