近日,不按套路出牌的旺旺推出了“口泡”系列新品——在嘴里沖泡的微縮咖啡!
據(jù)悉,這是一款在嘴里泡的咖啡。新品為拿鐵咖啡口味,精選研磨阿拉比咖啡粉,甘醇濃郁。產(chǎn)品采用德國進(jìn)口濾紙,可安心口含,每片熱量不超過6千卡。
“在口中泡的茶,每一張嘴都是一個茶壺”
近年來,咖啡產(chǎn)品大熱,陸續(xù)推出了冷萃咖啡、氣泡咖啡、碳酸咖啡等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。此次,隨著生活節(jié)奏的加快,旺旺有了新的創(chuàng)新——口沖咖啡,把咖啡含在嘴里簡單直接,從而達(dá)到提神的效果。
其實,早在2018年,旺旺便推出口泡茶系列產(chǎn)品。不過作為一款試銷產(chǎn)品,該產(chǎn)品上市并未大面積發(fā)售。今天,緣何旺旺#嘴里泡咖啡#突然沖上熱搜,獲得消費者的追捧?
過去一年,農(nóng)夫山泉、伊利、可口可樂、百事公司等相繼以即飲方式切入咖啡市場;雀巢也在中國推出了手沖掛耳咖啡;咖啡新貴三頓半接連完成多輪融資;坐擁3萬家便利店的中石化也加入賣咖啡的陣營……繼邦德咖啡后,旺旺將飲料裝進(jìn)口袋,創(chuàng)新推出咖啡元素新品。
咖啡市場風(fēng)口大開,消費者對咖啡產(chǎn)品的追捧熱度不減。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,從2014年至2019年,咖啡飲料的市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達(dá)29%,是飲品市場年復(fù)合增長率的品類。從2019年至2024年,預(yù)計咖啡飲料復(fù)合增長率為20.8%,遠(yuǎn)高于功能飲料和瓶裝水的復(fù)合增長率。