茶飲再掀變局,旺旺推出茶飲新品哎喲神萃茶

2020/5/18 8:54:19 閱讀數(shù):1593 信息分類:飲料招商 編輯:質斌

近日,旺旺推出了茶飲新品哎喲神萃茶。據(jù)了解,該款茶飲新品有250ml利樂包和450mlPET瓶裝兩種規(guī)格,以滿足不同飲用場景需求。產(chǎn)品零售價分別為3元和5元,已于日前在線上和線下市場同步上市開售。

值得注意的是旺旺哎喲神萃茶采用高速離心萃取技術萃取茶葉精華,并在茶中加入檸檬和青梅壓榨的原汁調味,品質穩(wěn)定,留茶香,去苦澀,入口回甘。據(jù)了解,這款哎喲神萃茶是旺旺戰(zhàn)略新品牌"食技研"旗下產(chǎn)品。

哎喲神萃茶

豐富"食技研"飲料矩陣

據(jù)悉,目前"食技研"由旺旺營銷事業(yè)二群單獨運營,完全獨立于原有的旺旺品牌。

在新時代,消費者越來越尋找具有高價值,獨特口味和獨特產(chǎn)品特征的產(chǎn)品。"食技研"看到了這些變化,同時,為了迎合消費者的需求,將"味道"和"健康"進行有效地結合,不斷開拓新路線豐富飲料矩陣。

對O泡全面升級,推出O泡+低糖高纖維配方,更加符合當今消費者對健康產(chǎn)品的需求。

茶飲新品

2019年年末"食技研"推出哎呦植物飲,大舉進軍飲料市場。飲料精選等多種草本植物萃取精華,打造了玫瑰花、接骨木花、杭白菊等三種口味,擁有0脂肪、無蔗糖、0熱量等特點。

此次,哎喲神萃茶的上市無疑讓旺旺"食技研"的飲料矩陣更加豐富,增強品牌的市場競爭力。

2020茶飲料市場崛起

隨著消費者健康意識的覺醒,茶飲成為飲品消費中不可或缺的一部分。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示:2017-2018年即飲茶市場較上年均有一定增長,2019年即飲茶細分品類的銷售額超過340億元。

隨著飲料市場健康化、年輕化的總體趨勢,即飲茶產(chǎn)品也在進行結構調整。從品類陣營來看,目前茶飲料市場已經(jīng)從傳統(tǒng)茶品類獨大變?yōu)樾屡f兩派勢力并存,并逐漸發(fā)展為兩大陣營。

哎呦植物飲

陣營即為康師傅、統(tǒng)一為代表的傳統(tǒng)造茶勢力,"康師傅冰紅茶"、"統(tǒng)一綠茶"、"茉莉花茶"等即飲茶曾占據(jù)中國飲料市場的半壁江山;第二陣營即為農(nóng)夫山泉、Meco蜜谷、維他為代表的新潮派,這些品牌則推動著果茶、檸檬茶、無糖茶的崛起,茶飲料未來的發(fā)展方向將是新式茶飲,成長迅速。

2019年兩大陣營都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢,以康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、香飄飄為例,營收業(yè)績都取得了不錯的成績。

其中康師傅2019年全年茶飲產(chǎn)品營收達到155.79億元,全年飲品事業(yè)即飲茶(包含奶茶)銷量市場占有率45.7%,繼續(xù)穩(wěn)居市場首位;統(tǒng)一2019年茶飲料實現(xiàn)收益56.163億元,其中經(jīng)典品牌統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一綠茶表現(xiàn)持穩(wěn);2019年農(nóng)夫山泉在茶飲料市場份額占比為7.9%,收益31.38億元。2019年香飄飄明星單品果汁茶取得營收8.68億元,同比增加332.43%。

茶飲料

茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮,不斷引起行業(yè)的廣泛關注,眾多企業(yè)都入軍其中,從而瓜分茶飲料市場。雀巢、伊利、可口可樂、香飄飄、銀鷺、盼盼等品牌也積極跨界推新,各類茶飲料爭相斗艷!

事實證明國內茶飲料市場在不斷擴大,茶飲曝光度越來越高。許多前所未有的品牌集合正在撲面而來,茶飲市場成為新一輪資本角逐的競技場。

大使秘密武器,且掃且看且分析