5月10日，食品行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)非“中國(guó)品牌日”莫屬。如今的中國(guó)品牌，致敬經(jīng)典又面向未來(lái)，贏得了全世界消費(fèi)者的尊敬。
值得注意的是，自2019年以來(lái)，為迎接中國(guó)品牌日，人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)兩年發(fā)起大型傳播活動(dòng)“國(guó)貨發(fā)光”。今年的中國(guó)品牌日身處疫情之下，“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)也被賦予了更多內(nèi)涵，很多人都在以自己的方式表達(dá)對(duì)中國(guó)品牌的信任和支持。近，“全民選伊利”成為了一種風(fēng)潮和趨勢(shì)。
品牌夠“強(qiáng)”：圈粉億萬(wàn)消費(fèi)者
作為中國(guó)乳品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伊利的國(guó)民號(hào)召力在“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)中盡顯無(wú)余：從劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星，到著名營(yíng)養(yǎng)專家顧中一，再到眾多快手老鐵，都在快手上推薦自己喜愛(ài)的伊利產(chǎn)品，為伊利點(diǎn)贊。
伊利的亮相，不僅得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)人民日?qǐng)?bào)的加持，還贏得了全民平臺(tái)快手的青睞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，伊利在快手發(fā)起的#千萬(wàn)老鐵選伊利#活動(dòng)，截止目前吸引了上千萬(wàn)次的播放，越來(lái)越多的消費(fèi)者熱情參與，除了發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，還配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”。
對(duì)于不同圈層的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，伊利已經(jīng)成為他們健康生活不可分割的一份子。據(jù)2019凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲品牌足跡報(bào)告顯示，伊利的中國(guó)家庭品牌滲透率超九成，穩(wěn)居中國(guó)快消品品牌首位。此次“全民選伊利”，是伊利強(qiáng)悍品牌力的又一次生動(dòng)展現(xiàn)。
產(chǎn)品夠“硬”：提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)
當(dāng)然，“全民選伊利”的背后，同樣反映了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的高度認(rèn)可，對(duì)高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的剛性需求。
疫情的突然來(lái)襲，讓以伊利純牛奶為代表的乳制品成為硬通貨，也進(jìn)一步彰顯了伊利產(chǎn)品在品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)方面的巨大優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，伊利始終堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)豐富的營(yíng)養(yǎng)支持。相比國(guó)內(nèi)其他乳企，伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，不斷建設(shè)更加豐富的產(chǎn)品線。從2018年開始，伊利相繼布局植物蛋白市場(chǎng)、果昔、功能性飲料、礦泉水等大健康領(lǐng)域，向多元化健康食品集團(tuán)大步邁進(jìn)。
另外，多位專家院士針對(duì)后疫情時(shí)期個(gè)人健康防護(hù)問(wèn)題都提出了相關(guān)建議，其中對(duì)牛奶在守護(hù)人體健康、提供營(yíng)養(yǎng)支持方面的積極作用作出正面肯定�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“全民選伊利”的熱潮還將繼續(xù)。
營(yíng)銷夠“活”：與年輕人無(wú)縫對(duì)接
近年來(lái)，“國(guó)貨復(fù)興”成為熱門話題，以“國(guó)潮”為代表的時(shí)尚趨勢(shì)正在席卷年輕群體。2020年“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，以“致敬責(zé)任時(shí)代挺我國(guó)貨品牌”為主題，設(shè)有“國(guó)味、國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)技”四大主題內(nèi)容，通過(guò)直播、短視頻、線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢(shì)舞等形式，分享消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的喜愛(ài)和支持，并向每一個(gè)勇于守護(hù)擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌致敬。
食品商發(fā)現(xiàn)，在“全民選伊利”的行業(yè)趨勢(shì)下，伊利順勢(shì)而為，在快手發(fā)起#千萬(wàn)老鐵選伊利#的活動(dòng)，用親民、互動(dòng)感的方式拉近與消費(fèi)者之間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認(rèn)同參與，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的同時(shí)，強(qiáng)化人們健康向上的營(yíng)養(yǎng)理念，推動(dòng)消費(fèi)者擁抱活力生活的健康和美好。
更為重要的是，新一代年輕人具備天然的傳播體質(zhì)，他們既是消費(fèi)者又是促銷員，誰(shuí)能占領(lǐng)該群體的心智，誰(shuí)就能在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占盡先機(jī)。
未來(lái)夠“大”：領(lǐng)航國(guó)貨品牌發(fā)展
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，伊利2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入902.23億元，同比增13.41%；凈利潤(rùn)70億元，同比增7.73%。毫不夸張地說(shuō)，如今的中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)進(jìn)入名副其實(shí)的“伊利時(shí)代”。
十幾年間，從一家年?duì)I業(yè)收入不足百億的地方乳企，快速成長(zhǎng)為即將問(wèn)鼎千億目標(biāo)的亞洲乳企，伊利持續(xù)領(lǐng)航國(guó)貨品牌的發(fā)展，其行業(yè)地位也實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)”到“亞洲”、從“全球乳業(yè)20強(qiáng)”到“全球乳業(yè)陣營(yíng)成員”的華麗蛻變。更讓人期待的是，伊利的未來(lái)依然夠“大”，驚喜還在前方。
“全民選伊利”，相信還將在未來(lái)繼續(xù)上演。