眾所周知，在中國飲料產業(yè)中，鮮有一個品類能夠誕生出多個百億品牌。但瓶裝水品類不僅已誕生兩三個百億品牌，且隨著主流價格帶上升和高端水市場井噴，未來誕生出新的百億品牌已成為大概率事件。數據顯示，近五年瓶裝水銷量增速在8%到10%,銷售額則一直保持10%增速。因此，以高端好水為定位且價值明顯的昆侖山有望率先突破百億大關。
十年破十億，昆侖山持續(xù)推動高端水市場發(fā)展
無論是外出旅游、車內飲用還是商務接待、酒店會議乃至家庭飲用、泡茶煮飯等，毋庸置疑瓶裝水消費場景日漸豐富。此外，受消費升級和健康飲水觀念日益強化的雙重影響下，瓶裝水市場保持高速發(fā)展的同時消費者對瓶裝水的水質愈發(fā)關注與重視。因此，瓶裝水的競爭關鍵由"價格"轉移為"水源"、"水質"。而昆侖山作為雪山礦泉水代表，此時其憑借較早布局、較早發(fā)力的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
據悉，早在2007年之前昆侖山便已洞察到高端水市場廣闊前景，經多次評估于2007年選址海拔4115米的昆侖山玉珠峰北側西大灘建廠，2009年新廠建成投產，2010年瓶昆侖山雪山礦泉水面市。作為高端水市場化的領頭羊，依托海拔6000米的珍稀雪山水源地，憑借"凈、礦、小、堿"四大黃金品質，昆侖山上市后便"所向披靡",2011年終端銷售額達1億元、2015年終端銷售額破5億元、2017年終端銷售額破10億元。作為高端水領頭羊，昆侖山用實力推動著高端水市場快速發(fā)展。
除去市場方面一路高歌外，憑借過硬產品品質昆侖山更是獲獎無數。其中，2012年昆侖山憑借高品質，榮獲"伯克利世界品水大賽好水金獎",實現中國水界歷史性的零突破。
"經過十年的市場積淀，昆侖山在交通渠道、娛樂渠道和特通渠道有了較強的滲透力。隨著消費升級和健康意識的不斷提升，近兩年昆侖山逐步實現了從封閉、半封閉渠道走向餐飲、便利店等開放渠道的轉變。同時，從購買行為分析來看，線上整箱購買和到家業(yè)務使得昆侖山對家庭消費場景有了很好拓展。未來，昆侖山將加速對全場景、全渠道的開發(fā)與布局，期待早日實現百億目標"。昆侖山領導如是總結近十年發(fā)展。
劍指百億新目標，昆侖山加速高端水市場
從一元到兩元、三元再到五元、六元，從純凈水到天然水再到礦泉水、天然礦泉水，中國瓶裝水市場的發(fā)展可謂"量價齊升"。其中，作為高端水市場領頭羊的昆侖山發(fā)展有目共睹，其不僅早已突破10億元大關且增速同樣喜人。去年6月昆侖山銷量環(huán)比增長37.5%,在618電商節(jié)中，是國內高端水品類中銷售額的名。
處于高速增長期的昆侖山對于未來有著清晰規(guī)劃，昆侖山將把握高端水市場發(fā)展機遇，2020年將從產品、渠道、市場三大方面作戰(zhàn)略性布局與開發(fā)。產品方面昆侖山將進一步豐富和完善產品矩陣，根據不同消費場景提供不同規(guī)格的高端用水。同時，也將根據新的消費需求加速新品的研發(fā)與上市速度；渠道方面昆侖山將開啟"全渠道之路",加速實現渠道的拓展，立足多樣渠道實現多不同消費人群的全覆蓋；市場方面昆侖山的戰(zhàn)略是將進一步深耕市場、逐步拓展二三線潛力市場、把握四五線城市高端消費市場。因此，2020年昆侖山誠邀全國渠道經銷商共創(chuàng)共享百億新商機。
"之所以選擇代理昆侖山首先是對其高品質的認同，6000多米的雪山礦泉水令人信服。其次是看好高端水發(fā)展趨勢，且昆侖山與已代理的產品有著很好互補性。是昆侖山的利潤與服務較好，昆侖山愿意與經銷商共同做大做強。從代理至今，產品在當地的影響與銷量越好越來，產品市場前景十分廣闊"。對于為何代理昆侖山，來自青海昆輝商貿的負責人如是回答。
從近幾年飲料行業(yè)發(fā)展來看，高糖、高熱量、高添加的飲品呈現加速淘汰趨勢，因此也成就了瓶裝水的迅猛發(fā)展。此外，隨著消費者對水質的認知和需求雙重提升，消費者將加大對高端好水的選擇力度。作為高端好水的代表，昆侖山依托優(yōu)質的水源優(yōu)勢、清晰的市場規(guī)劃、健全的渠道政策和專業(yè)的營銷團隊，其發(fā)展空間十分廣闊，有望成為真正的百億高端品牌。