5月9日，景田（深圳）食品飲料集團有限公司(下稱“景田集團”)與梅州政府在廣州簽署百歲山礦泉水項目的合作協(xié)議。廣東省省長馬興瑞、省領(lǐng)導(dǎo)張虎、景田集團董事長周敬良等出席活動并見證簽約。
新廠為何選址梅州？
梅州位于廣東省生態(tài)發(fā)展區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是遠(yuǎn)近聞名的“長壽之鄉(xiāng)”，其地層數(shù)百米下的巖石層更擁有十分豐富的天然礦泉水資源。
景田集團作為廣東省的龍頭企業(yè)，其旗下的百歲山品牌，不僅在風(fēng)景區(qū)羅浮山脈擁有世界單體產(chǎn)量的礦泉水工廠，還將產(chǎn)品銷往了近30個國家和地區(qū)，且百歲山品牌對水源要求十分苛刻，只選取地層數(shù)百米下的花崗巖層的礦泉水水源，而這些水源都需要經(jīng)過數(shù)百年才能形成。
此次簽約，百歲山收獲了一處優(yōu)質(zhì)水源，而梅州也將借以百歲山品牌的國際影響力發(fā)展自身。
臥藏于羅浮山脈中的百歲山生產(chǎn)基地
簽約儀式上，省長馬興瑞在聽取有關(guān)項目情況匯報后強調(diào)，梅州擁有良好的生態(tài)環(huán)境、深厚的歷史文化底蘊，是紅色蘇區(qū)和革命老區(qū)，為我們黨領(lǐng)導(dǎo)的中國革命作出了重大貢獻和巨大犧牲。
要充分發(fā)揮紅色文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，加強招商引資，真正把綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山。希望景田集團等更多優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)到梅州投資興業(yè)，為老區(qū)蘇區(qū)振興發(fā)展增添新動能。
2019年12月25日，廣東省省長馬興瑞曾到百歲山礦泉水生產(chǎn)基地調(diào)研，充分肯定了百歲山通過建設(shè)現(xiàn)代化花園式廠房、引進世界先進的自動化生產(chǎn)線，從而提高生產(chǎn)效率、實現(xiàn)清潔生產(chǎn)的做法，并鼓勵企業(yè)抓住廣東構(gòu)建“一核一帶一區(qū)”區(qū)域發(fā)展新格局的機遇，積極參與北部生態(tài)發(fā)展區(qū)建設(shè)，推動綠色發(fā)展。
據(jù)了解，景田集團此次擬在梅州投資5億元人民幣，建設(shè)集生產(chǎn)、休閑、旅游為一體的生態(tài)工廠，預(yù)計年產(chǎn)量5至8億瓶，建成投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)值3至5億元。景田集團未來還將繼續(xù)合作開發(fā)梅州市優(yōu)質(zhì)水資源，助推梅州大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
政府基于梅州的優(yōu)勢規(guī)劃了良好的招商政策，景田集團基于自身的需求落戶梅州。未來，梅州與景田將互利共贏。
擴張背后有何玄機？
根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)表明，百歲山瓶裝礦泉水連續(xù)八年全國產(chǎn)銷量、市場占有率。
AC尼爾森新數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露等六大品牌占有國內(nèi)瓶裝水80%左右市場份額。2019年，國內(nèi)瓶裝水市場增速放緩，較去年只有6%同比增長。
其中，娃哈哈、康師傅較去年同比下降7%、10%。市場較去年增加是百歲山，緊隨其后是華潤怡寶、冰露、農(nóng)夫山泉。百歲山礦泉水表現(xiàn)為搶眼，銷量同比增長高達(dá)40%，超出第二名兩倍。
近年，5100、恒大、加多寶、中石化、太極集團多個新軍紛紛進軍礦泉水，但市場表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，難撼動既有格局，百歲山穩(wěn)居天然礦泉水行業(yè)龍頭地位。
百歲山的崛起依托珍稀優(yōu)質(zhì)水源打造亞洲天然礦泉水生產(chǎn)惠州羅浮山百歲山生產(chǎn)，得益于優(yōu)質(zhì)的水源塑造高端品牌“水中貴族”百歲山，迅速從區(qū)域品牌成長為全國品牌，穩(wěn)坐國內(nèi)天然礦泉水市場份額頭把交椅。
目前，百歲山品牌家族擁有惠州羅浮山、廣州鰲峰、浙東寧波、江西宜春四個天然礦泉水生產(chǎn)，也是目前國內(nèi)擁有天然礦泉水生產(chǎn)多的品牌。
好銷量源自好品質(zhì)。一直將產(chǎn)品質(zhì)量視為品牌發(fā)展源動力的百歲山，全面推行ISO9001∶2000及HACCP質(zhì)量管理和控制體系。國家監(jiān)管部門礦泉水的檢測標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)嚴(yán)格，每次抽檢，百歲山礦泉水百合格。
在中國，景田水的評價比依云還好，價格與依云比肩。消委會曾經(jīng)對市面上常見的40款飲用瓶裝水進行了測試，包括11款蒸餾水、4款礦物質(zhì)飲品（人工添加礦物質(zhì)）及25款天然礦泉水。
檢測結(jié)果顯示，與此形成鮮明對比的是，受檢名單上為數(shù)不多的如百歲山等國產(chǎn)水各項指標(biāo)令人滿意，總評分達(dá)五顆星，百歲山天然礦泉水更是受檢國產(chǎn)水中一個所有指標(biāo)及總評分均達(dá)到五顆星的品牌，品質(zhì)勝過洋品牌。
據(jù)悉，此次飲用水的測試項目分為三個方面：與健康有關(guān)的化合物、衛(wèi)生程度及口味指標(biāo)檢測。檢測結(jié)果表明，除1款天然礦泉水外，其余樣本均符合世衛(wèi)組織的《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》或食品委員會的《天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》。
百歲山品質(zhì)不但贏得內(nèi)地市場，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷中國、澳門以及、新加坡、美國、俄羅斯等多個地區(qū)和國家，并在海外市場取得了不菲的成績和良好聲譽，百歲山礦泉水連續(xù)10多年蟬聯(lián)中國瓶裝飲用水出口量的礦泉水品牌。