高考將至，在今年特殊形勢下，疫情后復學的學子們比往年更加緊張和焦慮，就在祖國的嬌艷花朵們激烈備戰(zhàn)之時，品牌商們也緊鑼密鼓，準備著一波波小高潮營銷策略。
六個核桃兼具健康營養(yǎng)和完美口感的優(yōu)勢，成為家長為孩子增加營養(yǎng)、均衡膳食的飲品，借勢高考時機推出了"高考加油罐"主題核桃乳，為全國高考學子助力，為自家品牌賦能。
"一罐穩(wěn)過"、"逆襲985"，網(wǎng)絡(luò)流行語上瓶引年輕消費者共鳴
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)流行語與時俱進，六個核桃此番高考主題營銷打出"輕松用腦，加油高考"的口號，針對高考生打造的"高考加油罐",罐體顏色為淺藍色，明亮的色調(diào)凸顯出年輕人的活力狀態(tài)，罐體文字采用了當下的網(wǎng)絡(luò)語，簡潔有力，"一罐穩(wěn)過"、"666穩(wěn)穩(wěn)的"、"逆襲985"、"智商爆表"、"C位出道"等等，不僅拉近了與95后年輕消費者間的距離，更提升了品牌的年輕活力，為品牌創(chuàng)造了更強的話題屬性，形成了良好的社交效應。
在如今消費升級的環(huán)境下，年輕一代主導著市場的審美走向，生動造型、鮮明色彩的個性化現(xiàn)代包裝，能夠和消費者產(chǎn)生互動以及滿足消費者的視覺選擇，同時高顏值的設(shè)計包裝讓產(chǎn)品更具吸引力，是品牌在競爭中取勝的關(guān)鍵。
品牌年輕化是一個永不過時的課題，消費群體在迭代，需求在迭代，六個核桃也在不斷迭代，并在迭代中始終保持著品牌定位的傳承。從2019年象征吉祥、如意、團圓的"鳳凰飛來",再到2020年吉慶生肖的"金鼠送福",再到今年的"高考加油",六個核桃緊跟時代潮流不斷創(chuàng)新營銷。
深化"健腦、用腦"營銷場景，宣傳與產(chǎn)品內(nèi)核無縫銜接
在人們的常態(tài)認識中，核桃是具有豐富營養(yǎng)價值的健康飲品，近些年來一直廣受推崇。而在中醫(yī)上，也有以形補形之說，而核桃形似大腦，因而被認為有益大腦�，F(xiàn)代科學研究表明，核桃中確實含有豐富的蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、磷脂等，能夠活躍到大腦神經(jīng)，使人保持充沛的精力和良好的記憶力。
正如六個核桃宣傳片里所說：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃。多年來六個核桃的健腦、用腦營銷場景已經(jīng)與其品牌深深關(guān)聯(lián)。對于考生來說，只要全力以赴備戰(zhàn)；對于家長來說，則是想盡一切辦法讓孩子的腦力和體力都保持在狀態(tài)。六個核桃因其健康、營養(yǎng)的品質(zhì)，成為眾多考生家庭的優(yōu)選，此次推出的"高考加油罐"正是將其產(chǎn)品內(nèi)涵和營銷場景自然關(guān)聯(lián)的例證。
六個核桃能夠助力"強大腦",成為考前正能量的重要補充，還在于它采用了自主研發(fā)的核心工藝，打造了卓越的品質(zhì)。六個核桃采用自創(chuàng)的【5·3·28】核桃生產(chǎn)工藝，在充分核桃的營養(yǎng)更容易吸收的前提下，解決了核桃味道苦澀的問題。就整個生產(chǎn)工藝來說，都保障了產(chǎn)品的質(zhì)量，食用起來更加安全。而且就口感來說，六個核桃十分香醇。這一好喝、便捷、營養(yǎng)易吸收的飲品也就自然成為了考生家庭的選擇。六個核桃"高考加油罐"為考生補充滿滿的正能量，走向更閃耀的明天！