2020年夏天來(lái)臨，飲用水市場(chǎng)盛夏大戰(zhàn)的火藥味十足。各飲料企業(yè)或推新品，或重磅空投廣告，或加速占領(lǐng)終端市場(chǎng)……為了今年夏天的飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)可謂牟足了力氣。
近日，可口可樂(lè)即將推出一款清淡飲料新品--純悅果水。清淡飲料興起于2015年，但近年來(lái)的市場(chǎng)反響平平，可口可樂(lè)此時(shí)布局果味水，打的又是什么算盤(pán)？
定價(jià)3元，可口可樂(lè)以"輕"概念入夏
作為軟飲品類(lèi)的補(bǔ)充，可口可樂(lè)果水是一款主打"清淡、天然"的淡爽型果味飲料。目前該系列產(chǎn)品以"好喝的水，讓你好好喝水"為賣(mài)點(diǎn)，推出了檸檬味、蜜桃味兩種口味。產(chǎn)品主打零糖、零脂、無(wú)能量，輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)。單瓶規(guī)格為450ml,參考零售價(jià)為3元。
果味水的誕生并非偶然。資料顯示，健康市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展規(guī)模龐大，開(kāi)始關(guān)注健康的人群里年輕人越來(lái)越多，18歲至35歲群體占據(jù)了近八成。
此外，飲料也開(kāi)始回歸健康。不少人開(kāi)始告別碳酸飲料，回歸喝水時(shí)代。但對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，從含糖飲料切換到白水有點(diǎn)困難，他們會(huì)覺(jué)得味道太平淡。果味水則是更優(yōu)的選擇，既可以增加風(fēng)味和維生素等營(yíng)養(yǎng)，又可以控制攝入更低的糖分或甚至無(wú)糖。
盡管近幾年飲料行業(yè)整體發(fā)展不順，但是"清淡飲料"仍能逆勢(shì)而上。2015年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉、旺旺、三得利、脈動(dòng)等巨頭都接連推出了清淡飲品，這一品類(lèi)的發(fā)展迎合了消費(fèi)升級(jí)和健康追求的大勢(shì)，迅猛發(fā)展，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，具備廣闊的發(fā)展前景。
近兩年，清淡飲品增長(zhǎng)趨緩，但作為趨勢(shì)性的健康品類(lèi)仍吸引了眾多巨頭的入局。2018年，脈動(dòng)推出了清淡飲品檸檬來(lái)的、怡寶推出蜜水檸檬系列；2019年，伊利創(chuàng)新推出清淡飲品伊然乳礦輕飲……隨著人們追求健康消費(fèi)，清淡飲料市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，對(duì)于果味水而言是一個(gè)的機(jī)會(huì)，但又充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)！
純悅：可口可樂(lè)的下個(gè)10億美元品牌
值得注意的是，可口可樂(lè)此次新品采用的是純悅子品牌，試圖用純悅品牌來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者"喝好水"。
在可口可樂(lè)中國(guó)的15個(gè)業(yè)務(wù)板塊中，水產(chǎn)品僅有冰露與冰露純悅，這兩款產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的是中低端市場(chǎng)。1元的冰露、2元的冰露純悅成為可口可樂(lè)在中低端市場(chǎng)布局的主力。2018年，隨著康師傅包裝飲用水的提價(jià)，在1元水市場(chǎng)冰露成為的霸主。但可口可樂(lè)似乎并不滿(mǎn)足于在低端水市場(chǎng)稱(chēng)霸的局面。
2018年，可口可樂(lè)開(kāi)啟純悅的"鉆石品質(zhì)"之年。這一年，純悅品牌推出了一次性桶裝水，并推出了純悅"神纖水",創(chuàng)新在產(chǎn)品中添加膳食纖維，刷新了消費(fèi)者對(duì)純悅的認(rèn)知。2020年，可口可樂(lè)又在部分地區(qū)推出了純悅18.9L大桶裝，在家庭用水市場(chǎng)持續(xù)深耕。
作為可口可樂(lè)旗下瓶裝水冰露的子品牌，純悅于2014年正式推出。近年來(lái)，純悅不斷深化與國(guó)際賽事的合作，并拓寬品牌矩陣，不斷放大品牌勢(shì)能，力圖將純悅打造成可口可樂(lè)的下一個(gè)"10億美元品牌"。
對(duì)于純悅品牌的未來(lái)發(fā)展，可口可樂(lè)充滿(mǎn)了信心。
可口可樂(lè)中國(guó)年銷(xiāo)407億
根據(jù)可口可樂(lè)兩家瓶裝廠(chǎng)的年報(bào)數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年，可口可樂(lè)在中國(guó)大賣(mài)407億元。
在不少食品飲料大公司受到消費(fèi)趨勢(shì)變化沖擊的當(dāng)下，已經(jīng)擁有21個(gè)十億美元品牌的可口可樂(lè)公司卻變得更野心勃勃了。這家全球的飲料公司近日聲稱(chēng)，要?jiǎng)?chuàng)造更多盈利能力強(qiáng)勁的品牌。
中糧可口可樂(lè)年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)汽水及包裝水行業(yè)收入較快，增長(zhǎng)率高于非酒精即飲行業(yè)平均。重點(diǎn)推廣的2元水純悅，年內(nèi)收入呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，1元水冰露同比也錄得不俗增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。
當(dāng)下，中國(guó)包裝飲用水不僅誕生了農(nóng)夫山泉和怡寶兩個(gè)百億級(jí)單品，更迎來(lái)飛速發(fā)展的井噴時(shí)代！按零售額計(jì)算，2019年包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模為人民幣2017億元。