5月17日，可口可樂(lè)發(fā)布消息稱，美團(tuán)“可口可樂(lè)品牌館”開(kāi)張。在美團(tuán)“可口可樂(lè)品牌館”中，可口可樂(lè)聯(lián)名多家商戶推出團(tuán)購(gòu)套餐等優(yōu)惠活動(dòng)。
對(duì)此，中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴認(rèn)為，此次可口可樂(lè)在美團(tuán)開(kāi)設(shè)品牌館也是為了進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲渠道的銷量，美團(tuán)的市場(chǎng)影響力越來(lái)越大，可口可樂(lè)也要借助美團(tuán)渠道擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，提升業(yè)績(jī)。
4月21日，可口可樂(lè)發(fā)布的2020財(cái)年季度財(cái)報(bào)顯示，一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收86.01億美元（約合609.48億元人民幣），同比下降1%，但高于市場(chǎng)預(yù)期82.82億美元；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)52.30美元（約合370.28億元人民幣），同比下降約2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為27.95億美元（約合197.89億元人民幣），同比增長(zhǎng)約64%，高于市場(chǎng)預(yù)期19.58億美元；營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率達(dá)30.7%，同比增長(zhǎng)2.5%。
對(duì)于可口可樂(lè)一季度營(yíng)收下滑，可口可樂(lè)將原因歸結(jié)于亞太地區(qū)的下滑被北美地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)(受水、強(qiáng)化水、運(yùn)動(dòng)飲料、果汁、乳制品、植物性飲料和可口可樂(lè)零糖飲料的增長(zhǎng)推動(dòng))抵消。
在今年發(fā)布一季報(bào)時(shí)，可口可樂(lè)方面稱，約有一半的業(yè)務(wù)來(lái)自受到疫情嚴(yán)重打擊的家庭以外的渠道，包括餐飲、便利店等主要面向戶外活動(dòng)的渠道，4月來(lái)全球總銷量銳減25%。此外，可口可樂(lè)贊助的包括2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的幾場(chǎng)體育賽事和音樂(lè)會(huì)也已經(jīng)被推遲或取消，這對(duì)全年的宣傳推廣也存在一定影響。
可口可樂(lè)CEO詹鯤杰說(shuō)，在一些市場(chǎng)，“免下車”業(yè)務(wù)和“外賣”業(yè)務(wù)幫助抵消了部分銷量下降的影響(可口可樂(lè)提供附帶優(yōu)惠)，雖然餐廳合作伙伴也提供瓶裝和罐裝飲料，但大多數(shù)餐館的營(yíng)業(yè)時(shí)間都很有限，整體客流量大幅下降。
事實(shí)上，除了加速拓展餐飲渠道銷售情況，可口可樂(lè)也在不斷重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。在成立134周年之時(shí)，聯(lián)合方正字庫(kù)以及漢字推廣機(jī)構(gòu)好字共同開(kāi)發(fā)了一套全新的品牌定制字體，這套字體命名為“可口可樂(lè)在乎體”，歷時(shí)一年多時(shí)間開(kāi)發(fā)。在這套字體當(dāng)中，“可口可樂(lè)”四個(gè)字的字形，完整還原了可口可樂(lè)重新回到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)使用的經(jīng)典商標(biāo)字體。
除了加速拓展可樂(lè)類產(chǎn)品，可口可樂(lè)也正在“成為全品類飲料公司”的路上狂奔。可口可樂(lè)及蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，雙方成立的合營(yíng)企業(yè)已獲批，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷售一個(gè)全新的低溫奶品牌。今年1月，可口可樂(lè)宣布收購(gòu)了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。據(jù)了解，fairlife于2012年成立，總部位于芝加哥，主要生產(chǎn)乳制品飲料產(chǎn)品，包括調(diào)味乳fairlife YUP!、超濾乳制品fairlife及高蛋白奶昔CORE Power等。在可口可樂(lè)方面看來(lái)，這將有助于推動(dòng)其全品類飲料公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
對(duì)于2020年下半年發(fā)展，可口可樂(lè)仍持續(xù)改善持樂(lè)觀態(tài)度，并表示，目前可口可樂(lè)系統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和分銷尚未受到重大影響。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，可口可樂(lè)正在重新評(píng)估和調(diào)整策略，并將資源重新分配到更有效率的領(lǐng)域。