牛奶作為一種營(yíng)養(yǎng)豐富的飲品，已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的餐桌上。疫情期間，國(guó)家衛(wèi)健委提倡人們每日飲用300g牛奶，還可以攝入其他乳制品豐富食物多樣化，提升自身免疫力。君樂(lè)寶作為低溫乳制品行業(yè)品牌，在本次天貓超級(jí)品類日活動(dòng)中備受關(guān)注，以#理想生活 有悅在鮮#為主題，通過(guò)悅鮮活探廠直播和一系列優(yōu)惠玩法，讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠乳品的同時(shí)，深入了解到悅鮮活的“2小時(shí)”新鮮工藝。
產(chǎn)品升級(jí)，滿足用戶追求健康品質(zhì)生活的訴求
在本次超品日活動(dòng)中，君樂(lè)寶將悅鮮活作為活動(dòng)主推產(chǎn)品。悅鮮活作為一款低溫鮮奶，從上市之始就引發(fā)廣泛議論，科技創(chuàng)新帶來(lái)了魚和熊掌可以兼得的雙倍快樂(lè)，采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，保留更多活性蛋白。這項(xiàng)技術(shù)綜合了巴氏殺菌技術(shù)和UHT超高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)兩種工藝的優(yōu)點(diǎn)，既比巴氏殺菌技術(shù)保質(zhì)期更久，又比UHT殺菌技術(shù)牛奶的奶香味更濃郁。此技術(shù)還榮獲第十三屆全球乳制品大會(huì)“工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，得到了國(guó)際權(quán)威的認(rèn)可。從牧場(chǎng)擠奶到工廠生產(chǎn)加工僅需2小時(shí)，化保留住新鮮營(yíng)養(yǎng)，這意味著君樂(lè)寶的產(chǎn)品力再上一個(gè)臺(tái)階，給予消費(fèi)者健康營(yíng)養(yǎng)新選擇。
依托天貓超級(jí)品類日平臺(tái)，更多的消費(fèi)者了解到悅鮮活這款低溫鮮奶，打通了消費(fèi)者從產(chǎn)品認(rèn)知到種草購(gòu)買再到自傳播的商業(yè)閉環(huán)，結(jié)合探廠直播活動(dòng)，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，有效提升了悅鮮活的市場(chǎng)認(rèn)知度。
君樂(lè)寶始終致力于發(fā)展?fàn)I養(yǎng)健康食品領(lǐng)域，悅鮮活的上市，宣告了君樂(lè)寶對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康、高端產(chǎn)品、品質(zhì)生活的不懈追求，產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的訴求。
探廠直播，揭秘悅鮮活的“2小時(shí)”新鮮工藝
特殊時(shí)期，君樂(lè)寶悅鮮活通過(guò)直播形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索悅鮮活生產(chǎn)基地。近距離展示悅鮮活的2小時(shí)新鮮秘密和0.09菌工藝：從牧場(chǎng)擠奶到工廠加工僅需2小時(shí)、0.09秒即可完成所有殺菌工藝。本次直播的動(dòng)線貫穿悅鮮活的所有生產(chǎn)流程，從牧場(chǎng)牛舍到擠奶大廳，從預(yù)處理到罐裝再到包裝，如實(shí)展示了悅鮮活的2小時(shí)鮮活工藝。
好牛奶，看奶源。悅鮮活牧場(chǎng)采用科學(xué)膳食飼喂，每天定時(shí)、定量進(jìn)食，還配有智能混料系統(tǒng)，混合均勻后由撒料車為奶牛送餐上門。奶牛們住在水簾降溫的恒溫牛舍，常年保持20℃左右，空氣清新通暢，防潮防腐。專屬定制牛臥床，柔軟干燥。還配備自動(dòng)刮糞系統(tǒng)，自動(dòng)清理糞便，并將糞便刮入沖糞溝，環(huán)保衛(wèi)生。除此之外，牛舍還配備牛舔磚、恒溫飲水槽等，牛舔磚可以為奶牛補(bǔ)充微量元素鉀、鈉、鋅等，恒溫飲水槽可以奶牛飲水健康，減少腸胃不適情況。
兩套的大型轉(zhuǎn)盤式擠奶機(jī)前，奶牛依次進(jìn)入圓盤，隨著圓盤轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)驅(qū)牛、自動(dòng)上欄、自動(dòng)擠奶、擠奶后自動(dòng)脫乳的工業(yè)化流程，通過(guò)擠奶機(jī)擠出的鮮奶，經(jīng)過(guò)310米無(wú)菌管道，就可以直達(dá)工廠，進(jìn)行預(yù)處理、殺菌、罐裝、包裝等后續(xù)工藝流程。
生產(chǎn)工廠緊鄰牧場(chǎng)，從擠奶到加工僅需2小時(shí)，可程度保存牛奶中的活動(dòng)免疫因子。
工廠采用世界設(shè)備，生產(chǎn)采用低溫反滲透濃縮、蒸汽浸入殺菌、無(wú)菌冷灌裝等先進(jìn)技術(shù)，指標(biāo)參數(shù)均超過(guò)國(guó)家和歐盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并且全程自動(dòng)化處理，僅需寥寥數(shù)人就可以完成悅鮮活的全線生產(chǎn)工藝。奶產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)備技術(shù)居于國(guó)際水平，如此方能造就營(yíng)養(yǎng)健康的悅鮮活牛奶。
直播過(guò)程中，全線生產(chǎn)僅需2小時(shí)的悅鮮活，受到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是注重牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的用戶，紛紛在直播中互動(dòng)留言，更有一些幸運(yùn)觀眾通過(guò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，免費(fèi)得到了悅鮮活牛奶。此次探廠直播不僅彰顯君樂(lè)寶悅鮮活生產(chǎn)基地的硬實(shí)力，也讓廣大消費(fèi)者進(jìn)一步了解到悅鮮活的新鮮，真切地感知到君樂(lè)寶為提升產(chǎn)品品質(zhì)做出的努力。
消費(fèi)升級(jí)，以更加便捷的方式獲得生活的解
天貓超級(jí)品類日是天貓影響力的品牌營(yíng)銷IP之一，精選當(dāng)前背景下能夠?yàn)橄M(fèi)者提升生活品質(zhì)的趨勢(shì)類產(chǎn)品，通過(guò)打造營(yíng)銷大事件品類消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展并拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)。本次低溫乳制品品類日活動(dòng)，君樂(lè)寶將“理想生活，有悅在鮮”的理念帶到了大眾視野里，是一次極具創(chuàng)新的全覆蓋玩法。
回顧本次活動(dòng)，君樂(lè)寶通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從洞察消費(fèi)需求到推出巨額優(yōu)惠活動(dòng)，從頭部大V紅人宣導(dǎo)到全域KOL渠道覆蓋，從站內(nèi)外各渠道宣發(fā)到站內(nèi)直播收割的商業(yè)閉環(huán)，通過(guò)各平臺(tái)矩陣布局與垂直領(lǐng)域沉淀的“賦能”，吸引了眾多目標(biāo)用戶群體，在提升品牌力的同時(shí)帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量雙豐收。