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做大功能飲料市場,盼盼食品發(fā)布飲料新品進(jìn)軍運動飲料
5月25日,盼盼食品官微發(fā)布飲料新品--"爆發(fā)力水特",正式進(jìn)軍運動飲料。
作為一款運動補(bǔ)給飲料,"豹發(fā)力水特"含有電解質(zhì)、核桃肽、羅漢果萃取液及多種能量。產(chǎn)品能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量,是可被迅速吸收的健康飲料。
從包裝來看,鮮明的藍(lán)白主色調(diào),產(chǎn)品證明以CBA聯(lián)賽為背書,瓶身設(shè)計更具運動氣息,十分符合現(xiàn)在年輕群體的審美需求。據(jù)悉,該產(chǎn)品已在電商渠道開售。新品規(guī)格580ml,零售參考價為6元。
盼盼豹發(fā)力:做大功能飲料
2019年3月,盼盼涉足功能飲料,旗下能量飲料新品"豹發(fā)力"亮相春糖。憑借亮眼的名稱和強(qiáng)大的品牌背書,一舉成為經(jīng)銷商關(guān)注的焦點。截至2019年末,盼盼豹發(fā)力用9個月的時間銷售過億。
盼盼董事長蔡金垵曾說:"對于盼盼推出的'豹發(fā)力'功能飲料,公司已從產(chǎn)品力、市場推廣、營銷等方面武裝到了牙齒上!"盼盼對產(chǎn)品的重視程度可見一斑。
盼盼在2020年將繼續(xù)做大功能飲料品類,不僅推出了運動飲料"豹發(fā)力水特",還推出了能量飲料"豹發(fā)力+咖啡"罐裝新品。新品在原"豹發(fā)力"能量飲料基礎(chǔ)上添加咖啡,氨基酸維生素植物能量+阿拉比咖啡能量雙重引爆,能量更持久,風(fēng)味更創(chuàng)新。
2020年,盼盼連推兩款功能飲料新品,足見其對功能飲料市場的看好,及對"豹發(fā)力"品牌的重視。
資料顯示,盼盼食品集團(tuán)2018年營收突破50億元,坐穩(wěn)了"50億+"的位子。憑借"敢拼敢闖敢打"的閩商精神,盼盼食品在快消品行業(yè)陸續(xù)打造了"盼盼"、"艾比利"等品牌,布局薯片、小面包、蛋糕、瑞士卷、軟華夫、肉松餅等烘焙食品。
2013年,盼盼進(jìn)軍飲料市場,相繼打造了豹發(fā)力功能飲料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青檸紅茶、輕乳酸等健康飲品。似乎都是小東西,但卻能以小見大、以小見強(qiáng),打拼出屬于自己的一片天地。
2020年,盼盼食品在功能飲料領(lǐng)域?qū)?quot;豹發(fā)"出怎樣驚人的動力,我們拭目以待!
賽道漸寬的功能飲料市場
按照中國飲料工業(yè)協(xié)會牽頭起草的《飲料通則》表述,特殊用途飲料(功能飲料)分為運動飲料(佳得樂為代表)、營養(yǎng)素飲料(脈動為代表)、能量飲料(紅牛為代表)、電解質(zhì)飲料(寶礦力水特為代表)等。
427億的能量飲料市場。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2014年至2019年,能量飲料非現(xiàn)場消費的銷售金額復(fù)合增速為15.02%,是9大類飲料中增速快的。2019年,中國能量飲料市場銷售總金額為427.75億。這也是盼盼食品持續(xù)深耕能量市場的主要原因。
2019年,中國紅牛熱銷223億,東鵬特飲收入達(dá)40.03億元、樂虎的收入超過30億元。另外,黑卡、體質(zhì)能量等本土品牌強(qiáng)勢崛起,分割區(qū)域市場。在本土品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動下,中國功能飲料市場多年來保持雙位數(shù)的高增長。
125億的運動飲料市場。區(qū)別于主打;撬岬哪芰匡嬃希\動飲料以抗疲勞、輕補(bǔ)給概念被越來越多的年輕人接受。近年來,伴隨國家全民健康熱潮的興起,中國運動飲料市場呈現(xiàn)高速增長的趨勢:2017年中國運動飲料市場突破50億,2019年市場高達(dá)125億。
2019年,農(nóng)夫山泉"尖叫"年銷26.68億領(lǐng)跑運動飲料品類。在這一年,健力寶推出運動飲料新品牌"愛運動";雀巢運動飲料"雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+"上市;可口可樂在中國推出"爆銳"和"BodyArmor"兩種運動飲料……2020年,怡寶"魔力"煥新升級,強(qiáng)化其在運動飲料市場的布局。近年來,運動飲料市場蓬勃發(fā)展,越來越多的資本入局。
今天,盼盼不斷做大"豹發(fā)力"品牌,強(qiáng)勢進(jìn)軍能量飲料和運動飲料市場。可以預(yù)見的是,一場行業(yè)搶位大戰(zhàn)即將開始。
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