在2月份擬收購的消息剛出來時，"雙百"牽手就備受市場關(guān)注，這是百事公司進(jìn)入中國40年來次收購中國休閑食品企業(yè)。百草味作為中國的零食品牌可謂家喻戶曉，百草味2019年業(yè)績快報顯示，公司2019年總收入約為50億元人民幣，位列休閑食品行業(yè)頭部。
2月份，業(yè)內(nèi)關(guān)于好想你為何出售百草味和百事公司為何選擇收購百草味有很多討論。而從今天百草味流出的內(nèi)部信中，我們看到了百草味對于被收購的解釋。
從內(nèi)部信可以看出，此次收購是百事公司、好想你和百草味三方依據(jù)品牌自身發(fā)展需求，共同協(xié)議達(dá)成的結(jié)果，也是符合各自發(fā)展規(guī)劃和預(yù)期的。內(nèi)部信中，百草味董事長邱浩群還表示也希望百草味在多元兼容的文化中成長。
對于外界關(guān)注的收購后的合作消息，我們帶來了內(nèi)部信的解答。
1、為什么會有這次牽手？
百草味用"志同道合，高度互補"來形容這次"雙百"聯(lián)合。
首先，百事公司和百草味一樣，兩家公司都在食品行業(yè)的大賽道上，在做產(chǎn)品和做品牌上的目標(biāo)和行動是一致的，并且都看好中國休閑食品行業(yè)的發(fā)展前景。
其次，兩個團隊還有著很多相似的基因：百草味和百事公司都注重持續(xù)的創(chuàng)新，走在行業(yè)前沿。如百草味去年開發(fā)出中國人造肉零食煙熏小片腸，百事公司去年推出可樂咖啡。此外，二者還都在包裝上有獨特的見解，擁有自家品牌視覺資產(chǎn)，如百草味的食物幾何包裝獲得了2018年P(guān)entawards的金獎，百事公司也曾多次獲得Pentawards獎項。
2、交易后百草味將如何運營管理？
交易后百草味將作為百事公司亞太區(qū)一個獨立運營的業(yè)務(wù)單元，獨立品牌獨立運營。百草味將在邱浩群董事長的帶領(lǐng)下持續(xù)加速增長。
同時，這也意味著百草味作為互聯(lián)網(wǎng)公司的輕資產(chǎn)、快速決策、靈活反應(yīng)等優(yōu)勢將保留。
3、百草味與百事公司將如何解決磨合問題？雙方的工作模式將會是哪種形式？
開啟合作后，百草味將作為獨立品牌繼續(xù)發(fā)揮品牌特色與優(yōu)勢，做更多的探索和創(chuàng)新，打造多元、創(chuàng)新的產(chǎn)品和內(nèi)容。同時，百事公司也將與百草味一起打造核心能力和協(xié)同效應(yīng)，在全價值鏈上為業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多的價值。
4、百草味加入百事公司后，如何利用百事公司的優(yōu)勢？
牽手后，百草味將與百事公司在制造、分銷及品牌和創(chuàng)新維度展開高效協(xié)同。
首先，雙方聯(lián)手，將與合作伙伴一起提供更穩(wěn)定、更高效和更優(yōu)化的采購和制造解決方案；創(chuàng)造一個真正全渠道的實體，能為廣大的消費者提供實時的服務(wù)；雙方將憑借豐富的媒介資源以及品牌打造的專業(yè)能力，為消費者帶來創(chuàng)新與體驗。
當(dāng)然，在這些協(xié)同之外，F(xiàn)BIF預(yù)計到，隨著百草味與百事公司雙方的相互深入了解，二者將在業(yè)務(wù)發(fā)展中形成優(yōu)勢互補。比如，百事公司雄厚的資金、全球供應(yīng)鏈以及強大的線下分銷能力，全球化的視野格局，以及全球化的人才戰(zhàn)略都會成為強有力的助力。而百草味對消費者的洞察則可以幫助百事公司在中國本土市場的創(chuàng)新與發(fā)展。