提及旺仔的系列經(jīng)典廣告，除了三年六班的李子明同學(xué)之外，還有一位非�？犰诺腝Q哥，讓80、90后的印象非常深刻。當(dāng)年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的經(jīng)典臺詞，也是廣告界中一大經(jīng)典文案輸出。
多年未出現(xiàn)的QQ哥，帶著他的Q感元氣操，再一次閃亮登場了。
時代在召喚
發(fā)展Q感運動
增強人民體質(zhì)
級 Q感運動
不是數(shù)量的
是1級 2級 3級的
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的
我不說~1級賣的好不好
好吧 我承認(rèn)~我忍不住了
旺仔QQ糖1級
咬起來好軟 好軟 好軟
想賣的不好都好難
第二級 QQ感運動
QQ2級比Q1級更性感
今天產(chǎn)品經(jīng)理讓我們打個小廣告
讓我告訴你們
說QQ2級比Q1級更性感
那是騙人的
但富含維生素
那是真的來勁
你要是不相信
我會很沒面子的
你看看大街小巷
全國人民都在夸
旺仔QQ糖2級咬起來帶勁
第三級 QQ感運動
聽說第3級有點剛 很較勁
但公司研發(fā)直男更是杠
他要上 我們也沒辦法
也許他是對的
你們就好這一口呢
旺仔QQ糖3級 剛
多年未見的QQ哥，一出場還是那熟悉的感覺。這次QQ哥采用的是漫畫的形象登場。借鑒廣播體操的形式，將廣播體操的“節(jié)”置換成“級”的概念。主要的目的就是宣傳一下新品，因為這次主打的是旺仔QQ糖的分級新品。
雖說是魔性，但不得不佩服，全程將新品特性和產(chǎn)品賣點加以結(jié)合�？傊赐辏憔蚲et到賣點了，就是這QQ糖一級比一級帶勁，可根據(jù)不同喜好，選擇不同QQ糖體驗。
說一個很多人都不知道的冷知識，旺仔已經(jīng)40歲了。
很多人對于旺仔的印象，用“可愛”與“搞怪”來形容再恰當(dāng)不過了。作為堪稱零食界頭部公司，旺仔之所以一直在消費者心中保持如此年輕化的印象，離不開其多年來在年輕化營銷上做的努力。畢竟80、90后已經(jīng)不是消費零食的核心人群，潛力股逐漸向00后乃至10后聚集。
旺仔營銷有一個可圈可點之處，同時抓住80、90和00、10兩類目標(biāo)用戶。比如，QQ哥的形象在80、90人群心中已經(jīng)稱得上回憶殺，而對于00、10來說，相對陌生。旺仔的做法其實不難，保持QQ哥原有的“騷氣”&“無厘頭”，同時緊跟潮流變化，用迎合00、10后喜愛的方式表達(dá)。
QQ糖這次放大招，全新升級的背后是長時間對消費者的洞察為依據(jù)的。畢竟，改動一款經(jīng)典的產(chǎn)品，很容易流失忠實的老用戶，如果改得不成功，新用戶也不買單。
拋開升級后的效果不談，單單從這次改動，能窺得旺仔改變背后的一些原因。
隨著互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的崛起，競品不斷，旺仔也面臨著不小的競爭壓力。除了一如既往堅持經(jīng)典與年輕化營銷相結(jié)合之外，旺仔同樣在產(chǎn)品本身上發(fā)力。
不同口感選擇，其實是把用戶體驗放在位，給用戶不同選擇權(quán)。