產(chǎn)品的創(chuàng)新，離不開包裝的進化與變革。在新產(chǎn)品層出不窮的時代，包裝設(shè)計也在不斷突破創(chuàng)新，新材料、新形式、新玩法不斷涌現(xiàn)�；仡�2019年食品飲料行業(yè)的包裝趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，包裝的功能正在不斷延伸，從好看到實用，從趣味到互動，包裝逐漸成為品牌和消費者建立情感鏈接的橋梁。
旺仔民族罐，一鍵“撩”動56個民族
作為一個陪伴消費者從小玩到大的品牌，近年來旺旺可謂活力滿滿。憑借“魔性”的跨界營銷，旺旺變身“情懷收割機”，讓無數(shù)年輕消費者心動不已。2019年旺旺日，旺旺為慶祝建國70周年、旺仔品牌誕生40周年，推出旺仔牛奶民族罐。民族罐沿用了旺仔牛奶的經(jīng)典紅色包裝，但國民IP旺仔卻變身56個不同的旺仔民族形象。系列的概念配合盲盒的玩法，催生了產(chǎn)品的社交屬性，讓這陣“旺民族風”迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
隨后，旺旺將56個民族的旺仔形象用至仙貝、雪餅、牛奶糖等更多產(chǎn)品之中，依舊備受消費者追捧。在微博平臺，#56個民族版旺仔#閱讀量1.5億，討論量10萬，足見旺旺這波操作的確實力圈粉，堪稱“教科書”級別的包裝營銷。
噴霧雪碧，玩轉(zhuǎn)街頭潮流風格
“透心涼，心飛揚”的雪碧也將包裝玩出了新花樣。2019年4月，噴霧雪碧在美國酷炫上市，以“BORNTORFRSH（生來清涼）”為口號，將其清涼屬性發(fā)揮到了。噴霧雪碧的瓶身十分新潮帶感，有鮮明的美國街頭文化烙印。超細的噴霧瓶，炫酷的黃綠涂鴉藝術(shù)設(shè)計，對標酷夏場景，清爽透涼。
噴霧雪碧可謂是一次相當成功的包裝創(chuàng)新，不僅在包裝畫面上給消費者耳目一新的感覺，更重要的是提供了全新的飲用體驗。據(jù)了解，產(chǎn)品廣告片、場景化海報、插畫海報、戶外廣告等同步更新，為噴霧雪碧的上線造勢，力求化吸引年輕人群體。目前噴霧雪碧在中國尚未上市，但國內(nèi)許多消費者也在為其的創(chuàng)意點贊。
伊然乳礦輕飲，頭上長角，有顏有料
2019年4月，伊利推出國內(nèi)乳礦飲料——伊然乳礦輕飲。沒想到，這款產(chǎn)品上市后因高顏值迅速刷屏朋友圈。產(chǎn)品的瓶型設(shè)計以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來源，加上簡潔柔和的牛角套蓋，天然清新?lián)涿娑鴣怼＊毺氐摹靶∨＝恰痹O(shè)計賺足了眼球，Q萌的造型，清新的色彩混搭，輕盈通透的瓶身，持握時的磨砂觸感……處處細節(jié)，有顏有料。除了顏值高，伊然乳礦輕飲的包裝設(shè)計是在洞察消費者需求后的場景化應(yīng)用。在用戶體驗層面，有針對性地對視覺和觸覺感知上進行了設(shè)計，在消費者開蓋享受美味的過程中，兩個小牛角也增加了消費者打開瓶蓋的便利性。
據(jù)了解，伊然乳礦輕飲斬獲“Pentawards2019國際包裝設(shè)計獎金獎”、“2019年亞洲食品創(chuàng)新獎”等多個獎項，不僅獲得了業(yè)界認可，產(chǎn)品上市后也受到年輕人的熱情追捧。
東方樹葉小包裝，開拓暖飲消費場景
2011年，農(nóng)夫山泉推出中國款無糖茶——東方樹葉。時隔8年，東方樹葉首次包裝創(chuàng)新，推出335ml/瓶的口袋裝。這款產(chǎn)品2019年10月份上市，對標秋冬暖茶飲用場景，主要投放于便利店暖飲柜。考慮到暖柜環(huán)境，東方樹葉口袋裝的瓶身做了加厚及多重加強筋的處理，大大提升了瓶身的耐熱性和穩(wěn)定性，安全加熱更放心。
近兩年，小包裝成為流行趨勢，從“大即好”到“小而美”，這一現(xiàn)象與中國消費人群結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。對年輕消費者來說，小包裝更精致、更易攜帶、性價比更高。而此次東方樹葉推出口袋裝，既是順應(yīng)小包裝趨勢，也是結(jié)合了消費者偏好、季節(jié)性特征、飲用場景分析等多個因素的產(chǎn)品策略。更精準系統(tǒng)地拓展了消費群體、拓寬了暖茶飲用場景、提高了消費者飲用頻次，東方樹葉的小包裝蘊藏著“大力量”。
踐行綠色理念，良品鋪子更換紙塑包裝
2019年雙十一前夕，各大互聯(lián)網(wǎng)品牌線上激烈“備戰(zhàn)”，良品鋪子卻低調(diào)放出“大招”：線下門店83款產(chǎn)品包裝“煥”新，以前的塑料材質(zhì)包裝更換為紙塑包裝。此次良品鋪子產(chǎn)品包裝更換的紙質(zhì)材料是牛皮紙，可降解、可回收，被譽為“包裝原材料中環(huán)保的塑料替代品”。食品級牛皮紙比起塑料包裝成本要高，此番大批量更換環(huán)保包裝，可以看出良品鋪子以實際行動支持綠色供應(yīng)鏈建設(shè)的決心。
環(huán)境保護是當前社會共同關(guān)注的話題，有研究顯示，越來越多的消費者更傾向于環(huán)保包裝。良品鋪子此次更新紙塑包裝，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感，贏得了消費者的贊譽和好評。
脈動雙曲線瓶身，簡潔更動感
2019年，脈動啟用了新包裝，從LOGO到瓶身設(shè)計全部升級。新款LOGO沿用了魚眼鏡頭的視覺效果和藍白色系，但以往圍繞圓球的水花造型簡化為一個藍色漸變的圓弧，整體畫面更加簡潔。而營造出的滾動效果則精準表達了脈動的動感，與品牌形象定位非常相符。
與此同時，脈動還推出了“脈動+”的新品種，與傳統(tǒng)瓶身不同，“脈動+”在瓶身設(shè)計上作出了很大突破。瓶身采用時下的漸變配色，富有年輕活力氣息；雙曲線精雕下的瓶身線條簡潔流暢，充滿時尚與科技未來感，同時也更符合人體工程學，握持方便，便于攜帶。值得一提的是，近年來無論脈動包裝如何升級，其獨特的魚眼LOGO視覺標簽一直都在被強化，逐漸成為了品牌的超級符號。
身體知道益生菌酸奶，應(yīng)用包裝“黑科技”
2019年7月，包裝領(lǐng)域防光保護技術(shù)創(chuàng)新者——諾魯瑪國際有限責任公司宣布與廣州市樸誠乳業(yè)有限公司達成戰(zhàn)略合作，為其生產(chǎn)的益生菌酸奶“身體知道”提供包裝防光技術(shù)監(jiān)制，這是中國使用Noluma防光保護包裝的功能性酸奶產(chǎn)品。
據(jù)了解，“身體知道”是不加任何食品添加劑的高活菌酸奶，其添加的LGG益生菌能夠改善中國消費者的腸道健康。但這款產(chǎn)品受光照影響較大，如果使用普通包裝，口感和營養(yǎng)會在短時間內(nèi)大打折扣。于是，“身體知道”在包裝上應(yīng)用了美國Noluma全新防光技術(shù)，了產(chǎn)品的品質(zhì)、新鮮度、營養(yǎng)成分和功效。
百草味錦食潮盒，3D插畫盡顯國潮之美
近日，百草味推出錦食潮盒，將國潮插畫之美做到了。這款禮盒以“東方好禮，四方賞味”為賣點，在禮盒四面繪制了3D立體插畫，將中國飲食文化用多層圖畫卡片呈現(xiàn)，呈現(xiàn)出裸眼3D的效果。四面插畫分別以“品市井”、“賞時節(jié)”、“新國味”、“新趨勢”為主題，應(yīng)用了秋桂花、古法熬糖、牧童放牛等多個中國元素，精彩演繹多樣中國味道。
隨著國民文化認同感和民族自信感不斷增強，國潮風格的包裝備受消費者熱捧。目前，市面上的國潮包裝主要以包裝圖案的創(chuàng)新為主，比如傳統(tǒng)元素再設(shè)計、中國制造標識、凸顯品質(zhì)感的復古色調(diào)等，希望在未來，國潮包裝能有更多形式和內(nèi)涵上的突破和創(chuàng)新。
炫邁果味口香糖，球形包裝打造鮮明記憶點
2019年Stride炫邁加碼果味市場，于10月推出了“果力全開”咀嚼薄荷糖新品。除產(chǎn)品采用全新充氣技術(shù)外，“果力全開”的包裝也頗為亮眼。區(qū)別于千篇一律的筒狀造型，“果力全開”創(chuàng)造性地采用了球形包裝，配以鮮艷醒目的卡通風格設(shè)計，讓產(chǎn)品在終端陳列上極富視覺沖擊力，能夠快速鎖定消費者眼球。同時，別致的造型也增加了產(chǎn)品的趣味性和娛樂性，使產(chǎn)品的記憶點更加鮮明。
透明立式包裝外貼標簽，烘焙產(chǎn)品正流行
總覽市場上的純蛋糕，不難發(fā)現(xiàn)其包裝上的明顯趨勢：多采用透明立式包裝，同時外貼標簽，讓產(chǎn)品信息和實物一覽無余。2019年8月回頭客推出的“黃福陽”長崎蛋糕就是采用這樣的包裝形式，不僅亮相展會時引發(fā)極大關(guān)注，上市后也取得了相當不錯的市場銷量。