說到會(huì)做廣告的品牌,那么五芳齋影業(yè)一定擁有姓名,近幾年五芳齋的廣告總是能帶給人出其不意,它用一個(gè)個(gè)大膽的創(chuàng)意顛覆人們的想象。
近,五芳齋又上新了咸鴨蛋廣告,一經(jīng)上線就把人給笑瘋了。
「五芳齋咸鴨蛋,愛你油!」
品一品這沙雕的文案:
古往今來的莘莘學(xué)子,總會(huì)在考試前一天,吃兩個(gè)咸鴨蛋,和一根油條,祝自己得滿分,當(dāng)然,吃兩個(gè),有點(diǎn)咸,吃一個(gè),也行
博士論文答辯的那個(gè)早上我們依然習(xí)慣拉開冰箱聽奶奶的話,吃兩個(gè)咸鴨蛋然后走進(jìn)考場,神擋殺神,佛擋殺佛當(dāng)學(xué)霸帶著咸咸的笑容,走出考場的時(shí)候,我們知道,他贏了。
而咸鴨蛋,在廣闊的土地上,在童年的記憶中,深藏功與名
五芳齋咸鴨蛋網(wǎng)課雖煩惱,考試跑不了考前吃一個(gè),心中有把握也適用于駕考、國考、女朋友考、以及人生思考
因?yàn)榭蛻粽f道,還是不要把鴨蛋和考試關(guān)系到一起,太嚴(yán)重了,畢竟學(xué)渣可是比學(xué)霸多多了,于是,五芳齋創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)又換了個(gè)思路,從「油多」這個(gè)角度再來一遍。
小時(shí)候,經(jīng)常羨慕別的小朋友,
小小年紀(jì)就這么油了
而我,一直都干干巴巴
長大后,全世界都在聲討油膩,提倡清新
我也不情愿地做了一個(gè)清新脫俗的人
但,我多想放下矜持,
做一個(gè)快樂的、油油的男孩子
也許是聽到了我內(nèi)心的吶喊
五芳齋跋涉七個(gè)省
用天然飼料喂養(yǎng)
光照裂紋篩選
確保每一個(gè)蛋的品質(zhì)和口感
終于做出了這種油多到可以用吸管吃的咸鴨蛋
從此,我們分享好滋味,我們傳遞好心情
我們墜入油油的快樂中不能自拔
讓我們一起油一點(diǎn)吧
油多到能用吸管吃的咸鴨蛋
五芳齋咸鴨蛋
一本正經(jīng)的播音腔,不正經(jīng)的臺詞,看后讓人忍不住哈哈大笑。
在這支沙雕廣告片中,五芳齋創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為了展現(xiàn)咸鴨蛋的好,做了兩個(gè)廣告版本,采用了不同的創(chuàng)意思路。
版,將咸鴨蛋和考試聯(lián)系起來,吃兩個(gè)咸鴨蛋加一根油條寓意考100分,即使是長大后,參加博士論文答辯,依然延續(xù)著這種習(xí)慣,在這版創(chuàng)意視頻中,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從「習(xí)俗」的角度,講述這種傳承。
同時(shí)結(jié)尾的文案:“而咸鴨蛋,在廣闊的土地上,在童年的記憶中,深藏功與名”大有《舌尖》紀(jì)錄片的味道。
而考試的時(shí)候吃咸鴨蛋,也大多數(shù)人的童年記憶,五芳齋通過這個(gè)故事,意在喚起大眾的懷舊情懷。
與此同時(shí),廣告中也結(jié)合了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗,比如“上網(wǎng)課”、“女朋友考”、“人生思考”等等,通過埋梗增加視頻的趣味性。
第二版就更腦洞大開了,為了凸顯咸鴨蛋「油多」,五芳齋將“油”的概念放大,比如肥胖的油、頭發(fā)油、油膩等等。
因此,在視頻中你可以看到,加入了“吃草”的鏡頭,梳頭的鏡頭。
更夸張的是,為了強(qiáng)調(diào)咸鴨蛋“油多”,居然想到用吸管喝。
甚至多人一起喝,這場面,簡直壯觀。
露出核心賣點(diǎn)“油多到能用吸管吃的咸鴨蛋!
這么沙雕的廣告,只想說,不愧是五芳齋。
其實(shí),這支沙雕廣告初版本并不是這樣,而是由兩個(gè)舊產(chǎn)品宣傳片改編的。
咸鴨蛋宣傳片從鴨的養(yǎng)殖環(huán)境,到咸鴨蛋的制作過程,來展示五芳齋咸鴨蛋的品質(zhì),但是和普通宣傳片一樣,比較中規(guī)中矩,不容易被人記住。
微電影則走的是情感路線,講述奶奶和孫女之間關(guān)于咸鴨蛋的故事。通過講述溫情的故事,賦予咸鴨蛋附加屬性。不過這種形式的廣告依然是比較常見。
因此,環(huán)時(shí)互動(dòng)根據(jù)這兩支原視頻進(jìn)行大膽的改造,在原有素材的基礎(chǔ)上,加入了一些自制的素材,展現(xiàn)了兩個(gè)截然不同的創(chuàng)意,變得更加沙雕和魔性了,不得不佩服創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的腦洞。
觀察近兩年五芳齋的廣告,都是采用這種「不正經(jīng)」的沙雕風(fēng)格。沙雕廣告之所以受歡迎,是因?yàn)檫\(yùn)用年輕人喜歡的語言來拍廣告,內(nèi)容更容易讀懂和貼近年輕人的生活,從而激發(fā)年輕人的表達(dá)欲望和分享欲望。
對于有著百年歷史的品牌來說、五芳齋走的是趣味化、年輕化的道路,用一個(gè)個(gè)大膽的創(chuàng)意和年輕人玩在一起,腦洞廣告、跨界聯(lián)名,不斷向年輕人靠攏,為品牌注入潮流基因,也讓五芳齋這個(gè)品牌一步步走進(jìn)年輕人的心。