2020年，一場(chǎng)史上長(zhǎng)假期倒逼企業(yè)加速營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)實(shí)和虛擬的進(jìn)一步融合中，直播成為了品牌展示自我形象、拉近與消費(fèi)者距離的重要窗口，吸引一眾品牌競(jìng)相入局。近日，“國(guó)民果汁”匯源在拼多多跨界開(kāi)啟電商直播首秀。據(jù)悉，三個(gè)小時(shí)的直播帶貨，吸引了近2萬(wàn)人同時(shí)在線圍觀及參與購(gòu)買(mǎi)，而亮相直播間的匯源百分百果汁、沙棘汁、樂(lè)堿天然蘇打水等多款經(jīng)典產(chǎn)品，也獲得了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。
如今，“后浪”拼多多已經(jīng)坐上中國(guó)第二大電商公司的寶座，匯聚了近6億年度活躍買(mǎi)家和360多萬(wàn)活躍商戶，平臺(tái)年交易額突破萬(wàn)億。近兩年來(lái)，從下沉市場(chǎng)起步的拼多多不斷向一二線市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，推出了“品牌館”欄目，通過(guò)借助商品來(lái)豐富自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造高端印象。這一舉措吸引了包括匯源在內(nèi)的眾多大品牌參與，紛紛入駐拼多多開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。
拼多多一直致力于為用戶創(chuàng)造價(jià)值，讓“多實(shí)惠，多樂(lè)趣”成為消費(fèi)主流。而這一點(diǎn)，與匯源的理念不謀而合。作為果汁領(lǐng)域頭部品牌，匯源28年來(lái)始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過(guò)不斷探索新的產(chǎn)品策略、新的營(yíng)銷(xiāo)方式以及新的渠道策略等，持續(xù)為國(guó)民生活帶來(lái)更多健康元素和更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。在創(chuàng)新勢(shì)能的驅(qū)動(dòng)下，匯源在產(chǎn)品端進(jìn)行了一系列動(dòng)作，根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向不斷深挖細(xì)分市場(chǎng)，以高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多層次布局，通過(guò)百分百果汁、吉時(shí)紅山楂復(fù)合果肉飲料、沙棘汁等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)“健康、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚”飲品的需求。
隨著近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的深入發(fā)展，匯源還不斷加深對(duì)新零售、社交電商等領(lǐng)域的探索，相繼完成在京東、天貓、微信小程序等電商平臺(tái)的布局，以及完成對(duì)國(guó)民短視頻社區(qū)——快手及抖音平臺(tái)的探索和入駐，在程度連接目標(biāo)消費(fèi)者的同時(shí)，也不斷為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
此次匯源入駐拼多多開(kāi)啟直播首秀，既是匯源自身持續(xù)布局電商平臺(tái)的發(fā)展需要，也是匯源順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者需求變化，對(duì)連接用戶深層次消費(fèi)需求營(yíng)銷(xiāo)模式的積極探索。據(jù)匯源電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，匯源一直在關(guān)注電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)與新動(dòng)向，此次在拼多多平臺(tái)完成電商直播首秀，正是匯源積極擁抱電商的具體表現(xiàn)。
在此次電商直播活動(dòng)中，匯源通過(guò)直播抽獎(jiǎng)、等活動(dòng)形式不斷提升互動(dòng)體驗(yàn)，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場(chǎng)“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的飲品饕餮盛宴。未來(lái)，我們有理由相信，擁有著28年深厚積淀的匯源，定會(huì)在積極求變理念的賦能下，繼續(xù)在直播帶貨等電商領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄疲瑸楦嘞M(fèi)者帶來(lái)“營(yíng)養(yǎng)、健康、時(shí)尚”的產(chǎn)品及更美好的生活體驗(yàn)。