背靠千億巨頭,影響力超過紅牛,這款飲料一年賣出100億!

2020/6/15 8:41:24 閱讀數:1515 信息分類:飲料招商 編輯:小茹

近些年,大眾越來越注重自身的健康?梢钥吹饺駞⑴c體育運動的熱情逐漸高漲,由此也帶動運動飲料需求的快速上升。有研究報告預計到2020年,國內功能飲料市場零售量將達到150億升,零售額將超過1600億元,行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。

在功能飲料市場當中,聚集著數量眾多的品牌。例如有東鵬特飲、樂虎、尖叫、啟力等國內品牌,以及脈動、佳得樂、寶礦力水特等外國品牌。其中90年代進入國內市場的紅牛,開創(chuàng)了功能性飲料的先河,其占有率曾一度超過六成。

不過從品牌影響力來看,有一款飲料超過了紅牛。日前,品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布了2020年中國品牌力指數(C-BPI),在功能飲料品類中,脈動繼續(xù)高居,紅牛、尖叫則分列二三位。

背靠千億巨頭,影響力超過紅牛,這款飲料一年賣出100億!

“不在狀態(tài)?隨時脈動回來!”相信這句話很多人都耳熟能詳。這款運動維生素飲料上市至今已有16年時間,其目標市場定位在18-35歲左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領,年銷售額接近100億。

脈動的成功,背后有著達能(DANONE)強大的品牌支撐。公開資料顯示:這家成立于上世紀60年代中期的企業(yè),是歐洲第三大、世界第六大食品集團,主要生產鮮乳、餅干、飲料等品類。在全球擁有超過10萬名員工,業(yè)務遍及全世界各地,旗下擁有達能、依云、脈動、益力、紐迪希亞等多個品牌。

在2019年世界500強榜單上,達能集團以290.92億美元(約合人民幣2040億元)的營收位列第432名。與此同時,它還是全球的鮮乳制品生產商、全球第二大礦泉水生產商、全球第二大嬰兒營養(yǎng)品生產商。

進入21世紀,達能豪砸197億元入主樂百氏,試圖擴大在大中華市場的影響力。要知道當時的樂百氏可是的飲料企業(yè),旗下擁有AD鈣奶、純凈水、茶飲等多款熱銷產品。在03年的時候,雙方聯手推出了脈動。隨著樂百氏轉手甩賣,脈動成為了達能的現金奶牛。

進入21世紀,達能豪砸197億元入主樂百氏,試圖擴大在大中華市場的影響力。

開賣的年,脈動維生素飲料就迅速脫銷,僅一個月的時間,在全國銷售額已接近1個億。此后隨著功能飲料市場的大爆發(fā),品牌開啟了飆升突進,在瓶裝功能飲料市場占有率穩(wěn)居。大概在三年前,脈動的銷售額達到98億元,年增速穩(wěn)定在兩位數,市場占有率高達91.2%。

不過隨著市場競爭日益加劇,脈動的銷量有所下滑,甚至被不少媒體調侃“賣不動”。面對困局,達能在多方面試圖做出改進,包括推出水蜜桃、青檸口味電商裝,主攻線上市場。之后又推出熾能量系列新品,針對運動以及流汗人群,搶奪運動飲料細分市場。

多管齊下,過去兩年脈動的業(yè)績終于有所好轉。今年他們又新推出了三款新品,增添多種新口味。有業(yè)內人士分析點評:出于對健康的追求,消費者越來越崇尚天然的飲品。在運動飲料品類中,主打健康的產品增長快。脈動的改變無疑是吸引新消費群體的一次嘗試。不過能否再次沖擊百億銷售規(guī)模,還有待時間觀察。

的爭取廠家及經銷商的資源,做到這一點你已經離成為業(yè)務經理不遠了。

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