近日，維維股份 發(fā)布2019年度財報，披露公告期內(nèi)完成營收50.39億元，其中以液態(tài)豆奶為代表的植物蛋白飲料實現(xiàn)5.15億元營收。這款于2017年上市銷售的新品，有別于傳統(tǒng)袋裝沖泡型豆奶粉，不僅在產(chǎn)品形態(tài)上完成了從固態(tài)到液態(tài)的升級，更將市場定位從維維豆奶粉的早餐市場拓展到競爭更為激烈，產(chǎn)品迭代迅速的飲料市場。維維股份新聞發(fā)言人菜田表示，液態(tài)豆奶的整體表現(xiàn)符合預(yù)期，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化和市場開發(fā)力度的加強，市場前景將更為可期。
據(jù)悉，維維股份液態(tài)豆奶正式進軍全國市場始于2017年，當(dāng)時主打產(chǎn)品為“逗系列”易拉罐裝，主打餐飲市場和部分重點商超，產(chǎn)品上市伊始便針對目標(biāo)消費群展開一系列促銷活動，在北京餐飲“圣地”簋街推出“何以解辣，唯有維維”大規(guī)模試飲活動，并在夏季推出“冰鎮(zhèn)維維豆奶”系列推廣活動，由于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，特別是液態(tài)豆奶繼承了維維豆奶大豆、豆香濃郁、口感細膩等特點，因此迅速在飲料市場站穩(wěn)腳跟。然而，就像燒到99度的水一樣，液態(tài)維維豆奶很難真正地“火”起來，究其原因，還是缺少足以引爆市場的“爆款”產(chǎn)品。
維維股份新聞發(fā)言人菜田介紹指出，維維液態(tài)豆奶自2016年問世，2017年正式面向全國市場，陸續(xù)投放了幾款產(chǎn)品，雖然銷售和消費者反饋尚可，但并非終定型產(chǎn)品，經(jīng)過一年多的市場實踐，維維股份研發(fā)團隊對液態(tài)豆奶產(chǎn)品進行了反復(fù)調(diào)試，從口感到包裝形態(tài)做出了一些列調(diào)整，在保留300ml金罐產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，相繼推出了“悅慢”、“大紅瓶”兩款定型產(chǎn)品，新品突破了維維豆奶的傳統(tǒng)定位，上市不久便成為液態(tài)豆奶市場的“爆款”，在先期上市的上海、江浙市場，部分終端經(jīng)常出現(xiàn)賣斷貨的情況。
菜田稱，目前的三款新品是維維股份在經(jīng)過將近3年市場實踐基礎(chǔ)上，研發(fā)團隊經(jīng)過反復(fù)試驗、測試、追蹤消費者反饋的情況下，精心打磨的真正完成市場定型的主打產(chǎn)品，市場反響非常好，已經(jīng)成為維維豆奶的旗艦產(chǎn)品，對維維股份全線豆奶產(chǎn)品都起到了帶動作用。
菜田分析認(rèn)為，維維股份的大豆研發(fā)實力即使放眼全球也是首屈一指，依托優(yōu)質(zhì)東北大豆原料優(yōu)勢，追求健康理念，不使用任何添加劑的技術(shù)是維維股份的“獨門秘籍”，目前已經(jīng)研發(fā)成功和在研液態(tài)豆奶產(chǎn)品多大百余種，其中不乏具備爆款潛質(zhì)的產(chǎn)品，作為中國豆奶品牌，維維豆奶具備強大的品牌號召力，“維維豆奶，換了開懷”幾乎家喻戶曉，產(chǎn)品力和品牌力的結(jié)合奠定了液態(tài)維維豆奶進軍競爭激烈的飲料市場的基礎(chǔ)。
菜田指出，維維股份近年來回歸主業(yè)、聚焦主業(yè)，資源和精力日益向豆奶和糧食產(chǎn)業(yè)集中，圍繞液態(tài)豆奶的投入正在持續(xù)大幅度增加，相信維維股份液態(tài)豆奶未來將成為中國健康飲料市場的一支重要力量。