近年來,健康的果汁正在逐步成為飲品市場的主流,越來越多的消費者開始尋求多元化和有品質(zhì)的消費方式和生活態(tài)度,由此帶動了高端果汁飲品的銷量節(jié)節(jié)攀升,其中NFC果汁自然成為了一個品類熱點。
在此市場背景下,不少品牌都坐不住了,都想入局分一杯羹。就在近日,喜茶旗下的子品牌喜小茶就宣布推出瓶裝NFC果汁新品,引起了市場的廣泛關(guān)注。
喜茶推出瓶裝NFC果汁
近日,喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個廠牌"喜小茶瓶裝廠",瓶裝NFC果汁在喜茶內(nèi)地門店全面上市,目前有芒果和桃子兩個口味,產(chǎn)品宣稱劑、0脂肪、不額外加糖冷灌裝保存營養(yǎng)成分,全程冷鏈。
值得關(guān)注的是,這是喜茶的一款便攜式瓶裝飲料,售價為每瓶19元。
早在前幾天,喜茶在其官方渠道發(fā)布了一篇名為《這一次,我們想認真聊聊喜小茶》的文章,詳細講述了關(guān)于旗下子品牌"喜小茶飲料廠"的誕生歷程,也回應(yīng)了此前行業(yè)對其渠道拓展的諸多猜測。
在文章的結(jié)尾,喜茶還透露了一個信號,其表示將借助子品牌喜小茶"去探索更多合適的可能性,比如說,出一瓶能夠隨身攜帶的喜小茶?此外,它還透露第二個子品牌"喜小茶xx廠"即將面世。
然而沒過多久,喜小茶瓶裝廠就開始營業(yè)了,推出的預(yù)包裝飲品也隨即亮相。據(jù)悉,今年4月,喜茶就曾密集注冊過如"喜小茶純茶廠""喜小茶果茶廠""喜小茶汽水廠"等商標,這些商標目前仍未出現(xiàn)在喜小茶所銷售的產(chǎn)品上,也沒有開設(shè)門店。
什么是NFC果汁飲料?
定義:NFC是英文NotFromConcentrate的縮寫,中文稱為"非濃縮還原汁",是將新鮮原果清洗后壓榨出果汁,經(jīng)瞬間殺菌后直接罐裝(不經(jīng)過濃縮及復(fù)原),保留了水果原有的新鮮風(fēng)味。
NFC果汁的灌裝分冷灌裝、熱灌裝。冷灌裝更利于保存原果汁的營養(yǎng)成分與口味,熱灌裝更利于果汁的保存時效性。
保質(zhì)期:28天左右
零售價:多在15~20元左右
NFC果汁一般的生產(chǎn)工序為:采摘、清洗、提取壓榨、巴氏殺菌(抑制酶的活性,同時殺死微生物)、灌裝貼標、巴氏殺菌(殺死散裝儲存階段產(chǎn)生的微生物)、冷鏈配送。
喜小茶瓶裝廠NFC果汁配料表
在美國、日本、歐洲動輒100%果汁市場占有率70%、80%,NFC果汁占有率也有50%左右,特別是在英國,NFC果汁占有率甚至達到了70%.但在中國市場,100%果汁的市場占有率大概在3.5%左右,而NFC果汁的占有率更是不到1%.