近，國民潮飲優(yōu)酸乳又出圈了。
6月20日至21日19:30-22:30,"夏日YOYO草莓音樂節(jié)"上線。優(yōu)酸乳和摩登天空跨界合作，成功打造了史上"真人秀"風(fēng)格的草莓音樂節(jié)，一時間成為大眾討論的熱門話題。
此次"真人秀"草莓音樂節(jié)，延續(xù)了去年優(yōu)酸乳果果昔冠名《樂隊的夏天》的"夏日+音樂"營銷策略，同時也是優(yōu)酸乳今夏品牌升級的動作之一。不同于常規(guī)意義上的品牌升級，優(yōu)酸乳圍繞"夏日滋味優(yōu)優(yōu)優(yōu)"的傳播主題，在IP打造、包裝升級、場景構(gòu)建、營銷出圈的每一個環(huán)節(jié)上，都在強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)夏季飲用場景，打出了一套漂亮的組合拳。
IP:小優(yōu)出道，打造二次元專屬形象
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，如今很多大品牌都推出了自己的動漫形象，以二次元的IP打造與年輕消費(fèi)群體情感共振。
與其他品牌不同的是，優(yōu)酸乳打造的"小優(yōu)"IP既有二次元的可愛、萌，也有酷玩青年的高街元素，更特別之處是基于受眾人群的個性特色及興趣偏好，與夏日場景巧妙結(jié)合。沙灘、沖浪、泳池、樹蔭……伴隨小優(yōu)出道，一股鮮明的夏日氣息迎面而來，夏日悠悠與冰爽飲品的信息傳遞和場景營造生動而明快。
此外，小優(yōu)的柚子頭源于"繽紛果果粒"的搖滾橘柚，也符合陳立農(nóng)品牌主題曲歌詞中的"酸甜各半，卻是 BEST TIME"的清爽感覺，盡顯夏日潮范�？梢哉f，"品牌+虛擬IP"的形式，讓優(yōu)酸乳與夏日形成了天然搭配。
產(chǎn)品：包裝升級，創(chuàng)意盲盒帶來更多驚喜
在小優(yōu)的助攻下，優(yōu)酸乳的新包裝"夏日滋味盒",也得以全面曝光，并迅速成為今夏潮飲必選。清新時尚的"夏日滋味盒",不僅具有超高的顏值、蘊(yùn)含夏日歡樂的律動，而且通過包裝升級巧妙表達(dá)出優(yōu)酸乳的品牌主張：夏日與優(yōu)酸乳，靈魂契合，完美搭配。
同時，"驚喜小優(yōu)盲盒款"的創(chuàng)意玩法，也帶來了更多夏日驚喜。從去年開始，"盲盒旋風(fēng)"悄然來襲，一夜之間仿佛每個愛剁手的時尚少女們都瘋狂地愛上了盲盒，社交網(wǎng)絡(luò)成為大家炫耀或交換盲盒的場所。這次優(yōu)酸乳的包裝升級，特意在夏日滋味盒中隨機(jī)放入驚喜小優(yōu)盲盒款，抓住年輕人熱衷于買盲盒的消費(fèi)心理，戳中他們的好奇心。讓購買更具期待感，讓體驗更具參與感，給消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的消費(fèi)體驗。
據(jù)悉，驚喜小優(yōu)盲盒款預(yù)計在7月初上市。相信在優(yōu)酸乳的帶動下，屆時將會掀起新一輪的盲盒熱。
場景：夏日滋味，構(gòu)建潮酷的消費(fèi)場景
一直以來，優(yōu)酸乳都堅持打造代言人品牌音樂，從周杰倫的《手寫的從前》到陳立農(nóng)的《夏日滋味》，奉獻(xiàn)了許多經(jīng)典案例。優(yōu)酸乳的品牌升級，不僅是好喝繽紛的滋味，更是年輕人青春的滋味。
隨著時代更迭，如今的95后、00后開始成為消費(fèi)主力。優(yōu)酸乳重磅打造《夏日滋味》，意在繼續(xù)深化品牌音樂基因，保持與新一代年輕人同頻共振，同時也實現(xiàn)從"我要我的滋味"到"夏日滋味優(yōu)優(yōu)優(yōu)"的升級，把夏日場景與優(yōu)酸乳深度結(jié)合，深層綁定用戶消費(fèi)訴求，讓他們更容易在夏日場景下聯(lián)想到優(yōu)酸乳飲品，再創(chuàng)一個屬于優(yōu)酸乳的時代記憶。
因此，《夏日滋味》無論歌名、歌詞還是MV,都與"夏日滋味優(yōu)優(yōu)優(yōu)"緊密聯(lián)系，構(gòu)建起了一個更為潮酷、歡聚爽快的夏日消費(fèi)場景。極具畫面感的MV,仿佛是陳立農(nóng)攜手優(yōu)酸乳向人們發(fā)出的一份夏日邀請函。
營銷：聯(lián)名跨界，嗨翻夏日讓潮流"出圈"
值得注意的是，優(yōu)酸乳"夏日滋味優(yōu)優(yōu)優(yōu)"品牌升級可謂環(huán)環(huán)相扣：一方面，通過IP打造、包裝升級，讓優(yōu)酸乳與夏日場景產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)；另一方面，通過跨界聯(lián)名、打破次元壁，讓優(yōu)酸乳潮流"出圈",把"夏天就喝優(yōu)酸乳"植根到更多消費(fèi)者心智。
事實上，除了打造"真人秀"風(fēng)格的草莓音樂節(jié)，優(yōu)酸乳在營銷上還有諸多妙筆。其中，通過聯(lián)合摩登天空、北海怪獸（MAGICBUS）、貓王收音機(jī)，跨界品牌潮品聯(lián)盟，優(yōu)酸乳以一種更為酷炫的方式突破原有品牌的場景流量，讓人們?nèi)娓兄?quot;國民潮飲"的魅力。
在過去的23年里，優(yōu)酸乳"國民潮飲"的品牌形象已經(jīng)深入人心。區(qū)別于其他品牌的"小而美"或者"劍走偏鋒",此次的跨界合作，優(yōu)酸乳讓品牌潮流屬性充分滲透到消費(fèi)者日常生活，并關(guān)聯(lián)夏日場景，更加彰顯國民度和普適性。