6月28日，東鵬飲料集團聯合美宜佳重磅新品東鵬加気。作為一款含氣能量飲料新品，東鵬加気一上市就攜手美宜佳全面進駐廣東市場，備受行業(yè)關注。
添加氣泡，切入5元價格帶
作為東鵬飲料集團重磅推出的一款戰(zhàn)略新品，東鵬加気在形態(tài)、口感及包裝設計上頗具亮點。
與此前東鵬特飲的區(qū)別在于，東鵬加気是東鵬飲料旗下含氣型能量飲料，加入碳酸氣泡，提升味蕾刺激，讓人喝起來有激爽的口感；在口味上，選用小清新的蔓越莓風味，與傳統(tǒng)能量飲料含有的雜果香型有明顯不同。
與此同時，東鵬加気中"東鵬"兩字，既承續(xù)了東鵬飲料的產品命名結構，保留了品牌資產，而"加気"本身也具有雙重含義，既是為產品加入提升口感的氣體，也因其蘊含各種營養(yǎng)元素，可以為人體補充能量，在工作加班、運動健身、玩游戲等體能大量消耗的情況下飲用，為人們加油打気。
在包裝上，東鵬加気的整體視覺上采用了頗具視覺沖擊力的黑金搭配，更加年輕、時尚，酷勁十足；罐身的磨砂處理增強了色彩質感，也讓消費者有更好的手持體驗。在規(guī)格上，與國內通行的330ml罐型規(guī)格不同，東鵬加気選用了這兩年流行的355ml苗條罐，容量更大。5元/罐的指導零售價，恰好切入能量飲料品類銷量價格帶。
強強聯合，率先覆蓋美宜佳8000+優(yōu)質門店
東鵬飲料集團執(zhí)行總裁林木港先生在新品儀式中表示："東鵬飲料牽手美宜佳，不僅僅是此次東鵬加気新品的合作，更是長遠的戰(zhàn)略聯盟合作。美宜佳經過多年的發(fā)展與積累，在行業(yè)內有了極好的口碑。東鵬飲料作為深圳飲料生產企業(yè)和能量飲料的先行者之一，打造出了國內瓶裝能量飲料品牌--東鵬特飲。作為各自領域的行業(yè)品牌，東鵬飲料和美宜佳有著非常相似的發(fā)展路徑，都是從廣東發(fā)展壯大然后走向全國布局，雙方有著高度一致的消費人群，并且已有10年的合作基礎。"
東鵬加気新品即覆蓋美宜佳廣東8000多家優(yōu)質門店，將有利于產品快速鋪市，迅速觸達消費者。在新品促銷方面，凡購買東鵬加気355ml罐裝，開蓋掃碼有機會獲得購買第二罐半價或8折紅包優(yōu)惠券的活動。另外，東鵬加気還聯合美宜佳開啟新品直播秀，參與互動還有機會做新品季度免費暢飲官。
加油打気，鼓勵醫(yī)學"后浪"
"加油打氣"是人們生活中常見的形式，東鵬加気將產品廣告語融入消費者生活場景，提煉出"東鵬加気，加油打気"的超級廣告語，并且在罐口處印有這句廣告語，讓每一罐產品都成為廣告媒體載體，成為人們加油打氣的儀式道具。發(fā)布會恰逢臨近高考，據介紹，東鵬加気將在東莞、廣州、深圳等廣東多個城市300多家美宜佳門店設置高考能量站，為考生免費贈送東鵬加気飲品，為考生加油打気！
據悉，發(fā)布會現場請來了南方醫(yī)科大學的寧習洲校長、彭成華，共同啟動"白大褂明日之星"獎學金計劃，據介紹，東鵬飲料集團將提供50萬元，獎勵給2020年考上南方醫(yī)科大學本碩博連讀的百名學子，為這些身懷醫(yī)學夢想的"后浪"加油打気！