飲料在人們生活中，已經(jīng)成為必要的生活用品，也是市面上比較受歡迎的零食品之一。提到飲料企業(yè)，很多人都會(huì)想到可口可樂(lè)、百事等企業(yè)。但事實(shí)上，今天要介紹的這家公司，才是排名靠前的品牌。不僅超越可口可樂(lè)，甚至連年銷售額都是茅臺(tái)的6倍，它就是雀巢公司。
市值超3100億美元
前不久一份關(guān)于快消品市場(chǎng)的企業(yè)榜單公布，這份榜單囊括了100家公司。在排名前十位的企業(yè)中，茅臺(tái)以超過(guò)2000億美元的市值，排名第五位。排在它之前的，就是LV、可口可樂(lè)這樣的巨頭。引人關(guān)注的是，榜首的寶座被雀巢公司拿走，其市值超過(guò)3150億美元。
說(shuō)到雀巢，很多人印象就是它旗下的咖啡產(chǎn)品。其實(shí)作為超大的飲料集團(tuán)，它不僅有咖啡業(yè)務(wù)，還包括飲用水、咖啡甚至是巧克力。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，去年該公司銷售額超過(guò)6800億元。作為對(duì)比，茅臺(tái)一年的營(yíng)收為1000億元左右，也就是說(shuō)前者是它的6倍還要多。
從歐洲走向世界
僅從這個(gè)營(yíng)收數(shù)字來(lái)看，雀巢就是一家了不起的巨頭公司。事實(shí)上，在其創(chuàng)建之初還只是一家嬰幼兒乳制品企業(yè)，其創(chuàng)始人的名字就叫做雀巢。當(dāng)年，他創(chuàng)造性的發(fā)明了一種適合嬰幼兒的產(chǎn)品，就此走上了創(chuàng)業(yè)的道路，并用自己的名字開(kāi)了一家企業(yè)，這就是后來(lái)享譽(yù)世界的雀巢公司。
在此后的數(shù)十年發(fā)展過(guò)程中，雀巢以的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了很多消費(fèi)者的信賴，逐漸成為歐洲市場(chǎng)大的快消品公司之一。但是這家公司野望還不僅僅局限在歐洲，20世紀(jì)初，它跟當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成了合并，不僅擴(kuò)大了企業(yè)的規(guī)模，還就此進(jìn)入了市場(chǎng)。
資本為王，并購(gòu)大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
它不僅將產(chǎn)品賣到了世界各地，甚至還在一些成本較低的地區(qū)，直接設(shè)立代工廠。生產(chǎn)好的產(chǎn)品不僅在當(dāng)?shù)劁N售，還發(fā)往很多零售公司。與此同時(shí)，雀巢用強(qiáng)大的資金實(shí)力做背書(shū)，接連收購(gòu)很多直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打通了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)到銷售都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，雀巢也沒(méi)有手軟。根據(jù)資料顯示，早在上個(gè)世紀(jì)70年代它就有進(jìn)入中國(guó)的打算。后來(lái)隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的加快，雀巢也再一次讓中國(guó)企業(yè)，領(lǐng)教了什么是資本為王。為了贏得本土消費(fèi)者的信任，不惜花費(fèi)重金接連收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)品牌，包括銀鷺、徐福記等。近兩年，雀巢在中國(guó)的年銷售額都超過(guò)500億元。
總結(jié)：雀巢能夠成為醉大的飲料公司，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。更重要的是，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不斷利用手中的資金兼并其它的對(duì)手，之后占據(jù)該領(lǐng)域。去年雀巢還花費(fèi)數(shù)十億美元，拿下了星巴克的速溶咖啡業(yè)務(wù)，就是一個(gè)典型的例子。