農夫山泉低調的推出了一款東北香米，該產品來自我國重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照時間2700個小時以上。
不得不說，這兩年的農夫格外活躍。從2016年跨界農業(yè)種橙，到2017年進軍化妝品領域，再到2018年初上線17.5°蘋果產品，如今農夫山泉又開始賣大米。一步步，他創(chuàng)新著，并顛覆著。
2018年1月
農夫山泉低調推出17.5°蘋果
今年年初，農夫山泉低調上線17.5°蘋果產品，產品在京東旗艦店，14粒裝每箱86.9元。產品包裝設計上以插畫為主，突出當?shù)氐赜蛭幕帮L情，聯(lián)想到新疆，產生優(yōu)質瓜果產地的地域資源優(yōu)勢。
據悉，2008年開始，農夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊，2014年開始投產蘋果項目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農夫山泉已擁有2000畝示范果園，并在當?shù)剞r戶推廣種植4000余畝。
2016年12月
農夫山泉開始賣橙
2017年，農夫山泉又開始賣橙子，并在京東商城，連大佬劉強東都在自己的微頭條上力挺打call!
農夫山泉種橙，卻年虧2000萬，還被眾多假冒品牌圍攻，但它卻一直不放棄自己的農業(yè)之路。農夫山泉董事長鐘睒睒曾在新品發(fā)布會上這樣表示："看起來不過是一個橙子、兩瓶果汁，農夫山泉卻為此走了非常多的彎路，幾乎可以用九死一生來形容。"
農夫人用了將近十年時間在地頭做基礎農業(yè)研究，不斷地收集數(shù)據，儲備知識，因為沒有這些基礎農業(yè)研究方面的積累，就沒有現(xiàn)代化的農業(yè)。目前，農夫山泉已經形成了國內的臍橙數(shù)據資料庫。
之后，農夫山泉通過自主技術，攻克了臍橙榨汁的世界性難題，并推出了17.5°NFC果汁，進一步探索出快消品+農業(yè)現(xiàn)代化之路。
2017年年底
農夫山泉母公司進軍化妝品領域
2017年年底，農夫山泉母公司養(yǎng)生堂正式進軍化妝品領域，為養(yǎng)生堂做好了謀劃深遠的布局。農夫山泉開始賣面膜了，而產品經理就是素來低調的快消界巨頭鐘睒睒。產品歷時3年研發(fā)與悉心打磨，才終面市。
"補水但是不用水，這款產品將會是顛覆性的。"鐘睒晱如是說。用樺樹汁來代替水，這是鐘睒睒為化妝品行業(yè)做出的顛覆性創(chuàng)新。
農夫山泉母公司養(yǎng)生堂和在芬蘭的供應商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實現(xiàn)，2017年在芬蘭的采集量一年就達到400噸。
從1996年到2018年，農夫山泉已然走過22年，它從生產和經營飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等5大系列幾十種產品。到如今，發(fā)力臍橙產業(yè)鏈、跨界化妝品、進軍大農業(yè)，可以說，農夫山泉在國內的飲料企業(yè)中，走在了前面！