轉(zhuǎn)眼間，2020年已經(jīng)過半，飲品旺季來襲。特殊的經(jīng)濟環(huán)境并未阻擋飲品企業(yè)推新的熱情，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年，飲品行業(yè)的品牌新品就突破了70+!
娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉等飲品巨頭依舊是中流砥柱，伊利、今麥郎、元気森林等飲料界的后來者也不甘示弱。今年的飲品旺季市場，各大品牌都在推什么產(chǎn)品？今年上半年，他們又做了哪些動作與部署？
今麥郎
2020年，是今麥郎飲品集中發(fā)力的一年。今年上半年，今麥郎飲品多頭出擊：在飲用包裝水領域，進一步捍衛(wèi)今麥郎涼白開"品類開創(chuàng)者"的江湖地位；在茶飲料領域，先后推出多口味冰紅茶締茶和多口味綠茶青青綠茶，其中締茶上市不到3個月大賣1.8億，戰(zhàn)績喜人；在近水飲料領域，對芒頓小鎮(zhèn)進行了全線升級，并夯實了芒頓小鎮(zhèn)"10億"單品的全新定位。全面出擊的今麥郎，正在不斷擴大其飲品版圖。
農(nóng)夫山泉
今年上半年，農(nóng)夫山泉終于IPO,在上市的檔口上，農(nóng)夫山泉對新品的研發(fā)毫不松懈。開年不久，農(nóng)夫山泉就縮短了旗下天然飲用水、東方樹葉、尖叫等產(chǎn)品保質(zhì)期，進一步優(yōu)化消費者體驗。隨后，農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力咖啡市場，先后推出掛耳咖啡包和杯裝冰咖，深化其在咖啡領域的布局。近日，農(nóng)夫山泉再度試水碳酸飲品，推出TOT含氣風味飲品，重點加碼米酒風味，以"酒飲融合"為突破點搶奪市場。
娃哈哈
今年4月，娃哈哈集團董事長宗慶后宣布娃哈哈要做4個電商平臺，引發(fā)廣泛關注。5月，娃哈哈個電商平臺終于亮相，"康有利"大健康垂直電商平臺正式啟動。相較于在大健康產(chǎn)業(yè)和電商方面的布局，娃哈哈上半年飲料推新的動態(tài)不多，6月推出八寶蓋碗茶，以植物飲料迎接飲品旺季。此外，娃哈哈茶飲店上半年終于亮相，目前在多個城市開店擴張。
統(tǒng)一
春節(jié)后復工不久，統(tǒng)一旗下果汁品牌"元氣覺醒"便再推新品，推出常溫FC果汁100%橙汁；3月，統(tǒng)一旗下的產(chǎn)品阿薩姆低調(diào)布局，推出一款低溫短保的新品，冷藏新鮮裝阿薩姆奶茶，保質(zhì)期只有21天。此外，今年統(tǒng)一繼續(xù)"亮劍"茶飲料市場，開年推出無糖茶新品茶霸，4月份又"云發(fā)布"了新品青梅綠茶，以添加茶多酚為賣點差異化進入市場。
康師傅
4月，康師傅飲品舉辦了新品發(fā)布會，推出康師傅烏龍茶飲、"小酪多多"乳酸菌味飲品，以及瓶裝水新品"喝開水"。相較于前兩款產(chǎn)品，"喝開水"引發(fā)了極大關注。今麥郎涼白開迅速躋身20億單品，無疑讓康師傅看到了熟水賽道的機遇。在茶飲料市場，除烏龍茶飲外，康師傅時隔8年再推無糖茶飲--冷泡花茶和冷泡綠茶，目前這兩款產(chǎn)品已在部分城市開展試銷。
伊利
作為乳業(yè)巨頭，伊利涉足飲料行業(yè)后也是雄心勃勃。近年來，在瓶裝水、植物飲品、功能飲料、果汁茶、氣泡水、咖啡等領域均有布局。今年開年，伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了細品--冷萃氣泡咖啡。為將氣泡深耕到底，伊利幾乎同步推出伊然乳礦氣泡水，并差異化地推出蜜柚科諾娜口味。此外，在茶飲料市場伊利布局味可滋杯裝果汁茶，選擇便利店渠道進行。
元気森林
作為近兩年受矚目的新勢力飲料品牌，元気森林的一舉一動也被業(yè)內(nèi)密切關注。今年上半年，元気森林同樣有諸多部署。今年6月，元気森林悄悄在天貓旗艦店上線了能量飲料品牌"外星人",正式入局能量飲料領域。"外星人"延續(xù)了元気森林的0糖占位，并找來為能量飲料戰(zhàn)馬代工的湖北奧瑞金飲料有限公司生產(chǎn)。此外，元気森林今年還布局了飲用型酸奶、推出新口味、新規(guī)格的氣泡水產(chǎn)品，"四處出擊"的元気森林或許籌謀著進入下一個發(fā)展階段。
健力寶
作為飲料企業(yè)，健力寶今年上半年的表現(xiàn)也非常值得一看。今年4月，健力寶推出微泡水，正式入局氣泡水領域。健力寶微泡水迎合了時下流行的"0糖、0脂、0卡",還創(chuàng)新性地將膳食纖維、復合果味與氣泡水進行了結合。近日，健力寶又推出了一款主打"0糖0脂"的纖維+運動飲料，對標運動流汗場景，無論是產(chǎn)品概念還是包裝，都非常時尚年輕。以更年輕的姿態(tài)重回公眾視野的健力寶，值得期待。
雀巢
深耕中國市場多年，雀巢系產(chǎn)品的影響力依舊不容小覷。今年上半年，雀巢同樣動作頻繁。在包裝水領域，雀巢旗下高端水品牌普娜正式入華；在氣泡水領域，旗下水飲品牌優(yōu)活推出氣泡水、電解質(zhì)水新品；在咖啡領域，雀巢推出水果味黑咖，以純正黑咖啡為基地，搭配清新水果，低糖零脂煥醒活力；在茶飲料領域，"NESTEA雀巢茶萃"回歸市場，全新升級后意欲滿足年輕族群多樣化的需求體驗。
旺旺
旺旺"哎喲"植物飲、旺旺超剎功能飲料、旺旺低糖原味乳酸菌飲品、旺旺神萃茶飲……2020年，旺旺旗下飲品矩陣再度擴容。近日，中國旺旺發(fā)布2019年財報，旺仔牛奶營收近90億，離百億單品還有一步之遙。
在上述品牌之外，今年上半年還有許多品牌積極推新，六個核桃推抗焦慮的腦營養(yǎng)飲料"卡慕寧"、可口可樂推COSTA系列咖啡產(chǎn)品、銀鷺推"山云茶畫"茶飲新品、香飄飄推芝士烏龍奶蓋茶、盼盼推冫冫水果茶……