近期飛鶴旗下兒童奶粉品牌-茁然煥新升級(jí)，特別邀請(qǐng)到了喜鵲戰(zhàn)略包裝的齊樹偉操刀，茁然市場(chǎng)占有率高達(dá)17.3%，可謂是當(dāng)之無愧的兒童奶粉賽道王者。首次改版升級(jí)為何選中了在母嬰賽道少有露面的齊樹偉呢？
根據(jù)喜鵲戰(zhàn)略包裝的官方發(fā)布不難看出，自2022年雙方宣布首次合作，距今已有近兩年的合作，而這期間，并沒有其他團(tuán)隊(duì)官宣與飛鶴的合作，可見齊樹偉已穩(wěn)穩(wěn)接住了飛鶴的任務(wù)包！
眾所周知母嬰和醫(yī)藥一樣，每次升級(jí)改版是很困難的，因?yàn)榘婷嫔系南拗茦O多，審查又很嚴(yán)格，特別是一款賣得好的產(chǎn)品，品牌方的改版也會(huì)很謹(jǐn)慎，所以市場(chǎng)上鮮有成功案例。不知道對(duì)于號(hào)稱“明星產(chǎn)品系列收費(fèi)200萬起”的喜鵲團(tuán)隊(duì)來說，這樣帶著鐐銬的項(xiàng)目是不是還能從容應(yīng)對(duì)呢？
接下來我們來看看齊樹偉升級(jí)的茁然系列，都做了哪些工作吧！
新創(chuàng)作了一組IP人物，濃縮了茁然倍高1200mg鈣含量的產(chǎn)品理念，據(jù)喜鵲官方發(fā)布的設(shè)計(jì)理念來看，寓意“長(zhǎng)高”的長(zhǎng)頸鹿，和寓意“智慧”的猩猩分別都是圓弧線造型，看起來非常軟萌可愛。
上一版LOGO和葵花的視覺錘，這次被打破了，葵花變得更小，名稱看起來清楚了很多。
高端版增加了金屬的漸變，普通版本的是彩色罐身，整體層級(jí)也形成了新規(guī)范。
據(jù)說目前發(fā)布的茁然倍高已經(jīng)賣斷貨啦，這樣軟萌的兒童奶粉改版，你們會(huì)喜歡嗎？