銀鷺、康師傅、華潤(rùn)等飲料巨頭企業(yè)先后推出即飲奶茶產(chǎn)品，讓這個(gè)此前由統(tǒng)一阿薩姆奶茶一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)開(kāi)始變得火藥味十足，預(yù)示著一場(chǎng)即飲奶茶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響。
早在2010年，統(tǒng)一就推出了PET新品阿薩姆奶茶，這款產(chǎn)品口感上接近傳統(tǒng)手工奶茶，紅茶味較之同類產(chǎn)品更濃郁，讓消費(fèi)者感覺(jué)新鮮，從而迅速在市場(chǎng)上走熱。自杯裝奶茶市場(chǎng)逐漸飽和以后，以PET、利樂(lè)裝為代表的即飲奶茶已成為當(dāng)前飲料市場(chǎng)上的熱門(mén)品類之一，尤其是統(tǒng)一阿薩姆在市場(chǎng)上獲得成功以后，越來(lái)越多的大企業(yè)已經(jīng)看準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，準(zhǔn)備適時(shí)進(jìn)入。
而今年上半年，幾個(gè)大佬仿佛約定好一般紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)，銀鷺絲滑奶茶、康師傅經(jīng)典奶茶和華潤(rùn)午后奶茶都出身豪門(mén)、定位中高端、包裝講究，稱得上是三大“高富帥”。
銀鷺絲滑奶茶 文藝范十足
銀鷺絲滑奶茶的面世給了市場(chǎng)一個(gè)不大不小的驚喜。而且，銀鷺的明星產(chǎn)品花生牛奶更強(qiáng)調(diào)銷售網(wǎng)絡(luò)的控制，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手法則顯得中規(guī)中矩，但此次絲滑奶茶在包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段上卻亮點(diǎn)頗多，一亮相就顛覆了大家對(duì)銀鷺這一低調(diào)品牌的傳統(tǒng)印象。
銀鷺絲滑奶茶倡導(dǎo)歐式悠閑風(fēng)，精選優(yōu)質(zhì)天然奶源、采用原葉萃取工藝，以確保產(chǎn)品的高品質(zhì)與好口味。外包裝設(shè)計(jì)頗為文藝，“杰昂·米羅”風(fēng)格的超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)風(fēng)成為產(chǎn)品包裝的一大亮點(diǎn)，使其在同類產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟。
同時(shí)，銀鷺絲滑奶茶采用利樂(lè)裝包裝，從消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)講，比杯裝速溶奶茶飲用更便捷；從生產(chǎn)工藝來(lái)講，比瓶裝即飲奶茶的品質(zhì)更穩(wěn)定、更衛(wèi)生。同時(shí)，利樂(lè)裝奶茶產(chǎn)品當(dāng)前在市場(chǎng)上的同類型競(jìng)品很少，更有利于市場(chǎng)占位。