國內(nèi)功能飲料行業(yè)當前發(fā)展已經(jīng)進入了一個瓶頸期，行業(yè)的地位主要被紅牛、娃哈哈啟力等大品牌所占據(jù)，但是對于廣大的中小型企業(yè)來說，當前我國功能飲料市場還遠沒有飽和，因此未來的發(fā)展的潛力還是很大的，但是需要廣大的中小型企業(yè)尋找企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。
很多的中小型功能飲料生產(chǎn)企業(yè)近年來在我國的發(fā)展主要采取避開與大型企業(yè)直接競爭的手段，進而在我國的二三線市場獲得發(fā)展，但是就當前國內(nèi)功能飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多的企業(yè)發(fā)展還不是很理想，的原因就是廣大的中小型企業(yè)對于功能飲料發(fā)展沒有找到自己產(chǎn)品的真正優(yōu)勢。
功能飲料的消費群體有限，它作為一類較為特殊的飲料產(chǎn)品，其受眾人群通常比較窄，比如運動型飲料針對的是運動后需要補充身體各種營養(yǎng)元素的消費人群，這就要求企業(yè)在啟動市場的時候在產(chǎn)品的投放、營銷以及渠道方面都有一定的針對性，才能獲得很好的市場認可度和銷量，如果總是求多求大，那么在終端市場也得不到很好的認可。
綜合國內(nèi)外功能飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢可以看出當前我國功能飲料行業(yè)的市場處在行業(yè)的大爆發(fā)期的前夜，因此對于廣大的功能飲料生產(chǎn)企業(yè)來說，更需要不斷的摸索和嘗試，找到適合自己的發(fā)展和營銷方式，在未來的行業(yè)發(fā)展中贏得先機！