號外，號外！
功能飲料市場再迎悍將，中石油旗下自主研發(fā)的新品“好客之力”正式上市。
中石油搶灘功能飲料，安徽上市
近日，中石油安徽銷售公司自有新品“好客之力”亮相2020年工作會議暨三屆四次職代會，該產(chǎn)品的銷售啟動儀式在非油展銷區(qū)舉行。目前，好客之力已在安徽各地的加油站上架有售。
據(jù)介紹，好客之力規(guī)格為310ml/罐，外包設計采用紅金搭配，與寶石花標識結合；以閃電元素來代表直接的能量符號，體現(xiàn)“好客之力，提神給力”的產(chǎn)品思路；在傳統(tǒng)牛磺酸功能飲料的基礎上將成分“瓜拉納”“綠茶粉”引入飲料配方中，有祛除疲勞、興奮神經(jīng)和集中精力的作用。
查詢可知，中國石油天然氣股份有限公司安徽非油品銷售分公司在2019年8月申請了“好客之力”的第32類商標，目前仍在受理中。
眾所周知，加油站歷來是功能飲料的“兵家重地”。紅牛剛進入中國市場時曾以“汽車要加油，我要喝紅�！睘榭谔枺缃窦佑驼久磕曦暙I十幾億元的收入；卡拉寶在中國市場有40%的收入來自加油站渠道；樂虎也是加油站帶起的大銷量；東鵬特飲同樣重視，尤其2019年末在全國各大加油站開啟了“千箱堆、萬箱堆”陳列工程，以2500件產(chǎn)品打堆，將每個加油站變成超級大賣場，打響春節(jié)營銷槍。
中石油成立于1999年，是我國油氣行業(yè)的油氣生產(chǎn)和銷售商，也是世界上的石油公司之一，年營業(yè)額超過2.3萬億。中石油在2007年開展非油業(yè)務，依傍加油站的昆侖好客便利店從開始的不到3000家一路發(fā)展至今超過1.9萬家，營銷網(wǎng)絡覆蓋全國31個省、區(qū)、市，年營收223億元。
有資料顯示，加油站便利店由于其客群的特定性，飲用類產(chǎn)品顯然是店內(nèi)常見的品類，其中97%的門店都有功能性飲料僅次于普通的飲用瓶裝水，并且仍有巨大的銷售空間。以昆侖好客為例，貴州夏云加油站2009年設立昆侖好客便利店，2015年~2016年8月間包裝飲料實現(xiàn)收入385萬元，其中僅紅牛單品實現(xiàn)收入110萬元。
2018年，中石油宣布開啟“加油站3.0時代”，非油業(yè)務成為重點發(fā)展對象：一方面是加強與品牌供應商的合作（中糧、可口可樂、紅牛等）；一方面尋找地方有質(zhì)量的供應商，聯(lián)合出品“昆侖好客”系列自營品牌產(chǎn)品。而這些自營品牌的快消品，和其他品牌快消品放在同樣的位置供消費者挑選。好客之力依托中石油的加油站便利店渠道優(yōu)勢“出道”，如果推廣至全國范圍內(nèi)上市，無疑將成為功能飲料市場不可小覷的新生力量。
功能飲料市場尤其品類老大可謂行業(yè)焦點。盡管遭遇諸多對手的圍追堵截，華彬紅牛仍然在2019年完成了223億的銷售收入，獨孤求敗。如今好客之力加入戰(zhàn)局，會有什么新景象呢？