功能飲料迎來發(fā)展春天，品牌戰(zhàn)爭拉開序幕

    我國的飲料行業(yè)經(jīng)過了很久的發(fā)展，發(fā)展的到了如今多元化的局面。在飲料這一個大板塊中，有數(shù)不清的不同品類飲料，每一種品類飲料又有數(shù)不清的不同品牌飲品 .經(jīng)過了一年又一年的發(fā)展，每一年的發(fā)展都有其標志性的飲料出現(xiàn)，并且就像一陣旋風，席卷了整個飲料行業(yè)。那么在今年，也就是我們翹首以盼的2013年，飲料市場 的這股旋風又在哪里呢？大多數(shù)人都認為是功能飲料。
　　隨著消費者健康意識的增強，國內(nèi)的功能飲料迎來了高速發(fā)展的“春天”.在過去的一年里，我國的功能飲料占據(jù)了整個飲料市場的14%左右，較之前年有所以提高， 那么按照這樣的發(fā)展，今年的功能飲料市場較之去年會更進一步。在行業(yè)中有這樣一句話非常的流行“欲做強勢，必做趨勢”.這里的意思就是消費者需求發(fā)展的大勢所 趨，是強勢企業(yè)的立足之根本。小康社會讓人們健康越來越重視。因此健康一定是產(chǎn)品開發(fā)和賣點體現(xiàn)的大方向。如果了解了這一現(xiàn)狀，那么就功能飲料的大熱就不難理解了。從2012年開始，功能飲料在我國飲料市場刮起了一股猛烈的旋風，那么在2013年，這一市場再一次集中爆發(fā)。
　　只有做好品質(zhì)才是做成大品牌的不二秘訣。在2013年的旋風中，有幾個品牌的爭斗非常的激烈，他們相互競爭、相互成長，相互提高自己的影響力和擴大自己的額領(lǐng)域，不斷的開拓市場。其中格瓦斯就是其中之一。娃哈哈花費重金推出娃哈哈格瓦斯廣告，并迅速在各大城市的終端市場跟消費者見面。而秋林格瓦斯又是格瓦斯行業(yè)里的一個老品牌，秋林格瓦斯一直在東北三省深耕多年，只是卻沒有暢銷全國各地，而娃哈哈利用自己強大的聚到迅速與秋林等品牌格瓦斯展開斗爭局面。
　　啟力維生素功能飲料也是娃哈哈較為看重的單品之一，從啟力維生素功能飲料上市一年來看，其在國內(nèi)多個頻道高密度的投放廣告，有勢奪功能飲料把交椅的架勢，然后在功能飲料市場上摸打滾爬多年的易拉罐紅牛是不會輕易讓出老大的位置。這樣一場戰(zhàn)爭勢必是一張長久的消耗戰(zhàn)。
　　除了這些著名企業(yè)的功能飲料格外受到關(guān)注之外，活力的品牌黑卡6小時和英菲動力X6也是今年這場旋風中的嶄露頭角者。黑卡6小時憑借酷氣成熟的黑色包裝，加以醒腦提神的功能概念，輔以良好獨特的口感短時間內(nèi)贏得消費者喜愛。英菲動力X6是功能飲料的后起之秀，英菲動力公司憑借公司強大的資源整合能力以及策劃能力不斷地額提高自己的軟實力。千萬不要小看了軟實力的影響力哦，其會在無形之中主導消費者。2011年英菲動力與國內(nèi)火爆軍事網(wǎng)游（坦克世界）聯(lián)合營銷，贏得很多游戲玩家追捧，2012年贊助中國超級卡車大賽這一極限運動，正體現(xiàn)出運動飲料的極限精神，2012年底和jj斗地主展開聯(lián)合營銷，又博得國內(nèi)千萬玩家喜愛。這樣的軟實力并非是每一家企業(yè)都能夠做到的。黑卡6小時與英菲動力X6的崛起，預(yù)示著功能飲料市場的競爭越來越激烈了，不過要想發(fā)展成為著名品牌還需要一些時間的積累。因此，提醒各位經(jīng)銷商、代理商的朋友們，在選擇功能飲料的時候，一定要選擇有潛力的品牌，不要總盯著那些大品牌，這樣才是成功之道和發(fā)展壯大的不二法門。