對于國內(nèi)的飲料市場而言，隨著秋季的到來，飲料消費旺季也已經(jīng)結束，傳統(tǒng)消費淡季也就隨之開始，消費者的飲品購買率直線下降，如何能夠提升產(chǎn)品在秋冬消費淡季的銷量，一直是國內(nèi)飲料品牌尋求解決的難題，如何拉長飲料產(chǎn)品的銷售季節(jié)，也成為了全國經(jīng)銷商急需破解的問題。今年由真田開啟的pm2.5的飲料，不僅解決了秋冬季銷售的普遍難題，而且也成功開啟了霧靄時代的飲料財富潮流，為全國經(jīng)銷商打開了一道通往下一個財富高速公路的通道。
旺季結束真田領跑潤肺市場
2013年暑期的飲料銷售旺季，真田抓住了急需需求的時機，牢牢站穩(wěn)“潤肺”的關鍵點，配合高效的品牌 傳播全面落實銷售旺季促銷策略，七八月份，真田在華北、華中、華東、東北等全國幾大區(qū)域市場，各大城市全面退出“全民潤肺節(jié)”的萬場線下促銷活動，高效快速的與消費者深入互動，真田全程總冠名騰訊視頻《駕到》欄目，啟動線上掃碼送大獎活動，受到了經(jīng)銷商和消費者的歡迎和推崇，在真田品牌線上線下活動合力推動下，把握住了飲料消費旺季，加強了消費者對枇杷潤肺的認知，對真田的喜愛，成功領跑潤肺市場。
隨著秋冬季節(jié)的即將來臨，傳統(tǒng)飲料的銷售淡季已經(jīng)到來，很多在旺季熱銷的產(chǎn)品，因為品牌定位，核心功能點等因素的限制，促使其在淡季市場不溫不火，銷售也就變得非常乏力，加之秋冬季節(jié)天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，大部分飲料產(chǎn)品都不能滿足消費者的急需需求，隨著9月份飲料銷售淡季的開始，全國進入了秋季潤肺季節(jié)，加上秋冬全國上演的霧靄大戲，使得真田成為了可以在秋冬季成為消費者關注飲品，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)真田產(chǎn)品延續(xù)夏季銷售旺季的熱度，加上旺季傳播促銷的擴大化影響，真田潤肺飲料的熱銷卻在繼續(xù)上演。
火熱真田秋冬飲料市場的一把火
由于消費者的潤肺需求在秋冬季節(jié)不減反增，而在競爭白熱化的飲料市場上，以“枇杷潤肺”為功能訴求的真田必然成為了消費者的“寵兒”,在秋冬季飲料市場上獨領風騷，今夏旺季的眾多市場活動中，很多消費者都表示他們是真田的忠實消費者，符合市場需求才能取得成功，面對廣大消費者的需求，真田在秋冬季節(jié)推出了一系列促銷活動，同時配合國慶、元旦等重點節(jié)假日進行主題促銷活動，活躍終端市場。
因此整個秋冬季就是真田的潤肺季，期間真田將在全國進行“真田全面潤肺季”送飲活動，針對各大城市的一些社區(qū)、廣場、等渠道進行促銷，秋冬季的大中小型活動旨在把握秋冬潤肺關鍵期，針對代表性的人群進行送飲，形成群體的消費帶動效應，使消費者對“隨時要潤肺，潤肺喝真田”產(chǎn)生強關聯(lián)，加強消費者對真田的品牌忠誠度，在逐漸寒冷的秋冬季節(jié)，真田必然點燃飲料市場的一把潤肺熱火。