眾所周知,秋冬季節(jié)是飲料市場(chǎng)的淡季,消費(fèi)者對(duì)飲料的購(gòu)買(mǎi)率也是直線(xiàn)下降,但是對(duì)于真田來(lái)說(shuō),如何把握住秋冬市場(chǎng)的機(jī)遇,成了真田所要考慮的了,真田在入駐餐飲渠道的同時(shí),同時(shí)還配有整套的一體化促銷(xiāo)拉動(dòng)策略,以餐飲終端陳列體現(xiàn)形象為基礎(chǔ),拉到消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品為核心,做大真田品牌影響為升華,真田制定了“三步走”落實(shí)策略。
一、品牌形象布建
真田將通過(guò)在餐飲渠道投放陳列,配以產(chǎn)品陳列架、菜單、菜譜、溫馨提示牌、臺(tái)卡等品牌布建物料,來(lái)不斷刺激消費(fèi)者的眼球,不遺余力的告訴消費(fèi)者“枇杷潤(rùn)肺,真田潤(rùn)肺”.
二、在餐飲店內(nèi)外免費(fèi)品嘗,金罐熱飲試喝。
真田進(jìn)駐餐飲店后,在店內(nèi)舉辦枇杷汁產(chǎn)品免費(fèi)品嘗活動(dòng),拉到消費(fèi)者參與體驗(yàn),在餐飲店外,配合很冷的天氣,真田讓消費(fèi)者試喝加熱的金罐產(chǎn)品,拉進(jìn)與消費(fèi)者的情感溝通。
三、建立品牌忠誠(chéng)度
消費(fèi)者在餐飲店消費(fèi)多少或者是購(gòu)買(mǎi)多少真田產(chǎn)品,通過(guò)“買(mǎi)贈(zèng)”、“消費(fèi)抽獎(jiǎng)”等方式提升消費(fèi)者的興趣度,讓消費(fèi)者進(jìn)一步的了解產(chǎn)品,體驗(yàn)產(chǎn)品,進(jìn)而建立品牌忠誠(chéng)度和口感偏好度。
隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們消費(fèi)場(chǎng)所的改變,餐飲渠道必將成為飲料企業(yè)塑造品牌形象,推廣新生產(chǎn)品,創(chuàng)造市場(chǎng)銷(xiāo)量的一個(gè)渠道“高地”,而秋冬季是潤(rùn)肺的關(guān)鍵期,真田必將創(chuàng)造一個(gè)專(zhuān)屬于真田的銷(xiāo)售旺季!