大約一千年前，詩(shī)人蘇東坡寫(xiě)下了“客來(lái)茶罷空無(wú)有，盧橘楊梅尚帶酸”的詩(shī)句，其中的“盧橘”指的就是枇杷。這位大詩(shī)人肯定沒(méi)有想到，一千年后，中國(guó)人不再單是吃枇杷果，更興起了 “喝枇杷汁”的消費(fèi)時(shí)尚，并由此催生了中國(guó)在亞洲市場(chǎng)一個(gè)新的果蔬飲品品牌--鮮綠園。
鐘情“果中之皇” 鮮綠園首創(chuàng)“枇杷汁”飲品新品類
枇杷，原產(chǎn)于我國(guó)東南部，后擴(kuò)散到中南、乃至西北地區(qū)，因其果肉柔軟多汁，酸甜適度，味道鮮美，并具有多種營(yíng)養(yǎng)保健功能，被譽(yù)為“果中之皇”.據(jù) 《本草綱目》記載：“枇杷能潤(rùn)五臟，滋心肺”; 現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也證明，枇杷果有祛痰止咳、生津潤(rùn)肺、清熱健胃之功效，并含有豐富的維生素以及苦杏仁甙和白蘆梨醇等、物質(zhì)。枇杷“果中之皇”的美譽(yù)可謂名符其實(shí)！
然而，相對(duì)于如今市場(chǎng)上林林總總的蘋(píng)果、葡萄、桃子等水果飲品，中國(guó)人仍停留在“吃枇杷”的傳統(tǒng)，枇杷產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)幾乎一片空白�！肮兄省钡膬r(jià)值就這樣被埋沒(méi)了！
也許好東西向來(lái)屬于獨(dú)具慧眼者。
“枇杷十分符合現(xiàn)代人的健康生活理念，也與我們‘營(yíng)養(yǎng)健康、綠色天然’的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念完全一致�！滨r綠園負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的一位負(fù)責(zé)人表示，發(fā)現(xiàn)枇杷汁的市場(chǎng)空白后企業(yè)如獲至寶，果斷決定成為中國(guó)枇杷汁產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的個(gè)嘗鮮者。短期內(nèi)，位于“中國(guó)枇杷之鄉(xiāng)”四川邛崍的鮮綠園枇杷汁現(xiàn)代加工工廠順利投產(chǎn)。
自此，中國(guó)罐枇杷汁--鮮綠園枇杷汁走向市場(chǎng)。理所當(dāng)然，鮮綠園成為中國(guó)“枇杷汁”這一新的果蔬飲品品類的開(kāi)創(chuàng)者！
小枇杷志在大品牌 鮮綠園成就枇杷汁新典范
現(xiàn)今的中國(guó)飲品市場(chǎng)，新品類層出不窮十分常見(jiàn)，許多企業(yè)不得不依靠快速推陳出新來(lái)滿足消費(fèi)者的需求變化，對(duì)品牌打造投入甚少。不過(guò)，鮮綠園果蔬飲料有限公司董事局黃育鵬，似乎從一開(kāi)始就為鮮綠園枇杷汁選擇 “不走尋常路”.
在鮮綠園董事局黃育鵬的觀念中，“創(chuàng)新”不是不停的變化，而是要用創(chuàng)新的理念深入地做一個(gè)產(chǎn)品、做好一個(gè)品牌。具體到鮮綠園枇杷汁，就是堅(jiān)持品牌化發(fā)展。
“可口可樂(lè)與其說(shuō)是用一個(gè)配方滿足了全球消費(fèi)者的口味，不如說(shuō)是用一個(gè)品牌征服了全球消費(fèi)者的精神。如果我們不重視品牌的打造，有了好產(chǎn)品也會(huì)被浪費(fèi)，企業(yè)疲于奔命�！痹从趯�(duì)消費(fèi)者對(duì)枇杷汁產(chǎn)品需求的信心，鮮綠園目前一方面執(zhí)著于枇杷汁產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)、延伸，另一方面投入巨大精力和財(cái)力，持續(xù)進(jìn)行品牌度和美譽(yù)度的打造，并積極采用傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng)，給消費(fèi)者一個(gè)可信、可愛(ài)、活生生的“鮮綠園枇杷汁”品牌。
如今，鮮綠園的品牌化努力開(kāi)始結(jié)出碩果�！磅r綠園”枇杷汁先后獲得“中國(guó)品牌100強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”“品牌價(jià)值35億元”等殊榮，更在消費(fèi)者心智中形成了“枇杷汁就是鮮綠園”、“鮮綠園枇杷汁喝”的品牌印象。
由此可見(jiàn)，鮮綠園不僅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)的枇杷汁市場(chǎng)，枇杷汁市場(chǎng)的地位也是穩(wěn)而居之。
一顆枇杷微不足道，但用品牌的眼光去看，它所潛藏的價(jià)值就不可估量。鮮綠園枇杷汁，成功地讓小枇杷流出了大市場(chǎng)、大品牌！