在如今的果汁
飲料市場(chǎng),溢價(jià)營(yíng)銷已經(jīng)成為主題,以美汁源、純果樂(lè)等為代表的中低濃度果汁早已經(jīng)在市場(chǎng)上建立起了自己的影響力,溢價(jià)營(yíng)銷也實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值,但眾多的果汁飲料企業(yè)仍然希望將溢價(jià)的策略發(fā)揮到,果汁含量一降再降。在今年,果汁含量為10%的低濃度的果汁一上市,就令人感到震撼,其產(chǎn)品的價(jià)格超過(guò)了果汁含量在30%一50%左右的果汁飲料,也大大超過(guò)了純果汁的售價(jià),即使除去因新品上市采取的撇脂策略造成的高價(jià)之外,這些果汁含量1 0%的果汁也十分的漂亮地完成了溢價(jià)營(yíng)銷的策略。為了彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的缺憾,這一類產(chǎn)品通常是避開果汁濃度的宣傳,而是從產(chǎn)品的概念上進(jìn)行宣傳和推廣。