中小地方
飲料企業(yè)在邁向全國(guó)品牌的過(guò)程中需要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)該類飲料產(chǎn)品的潛在需求，首先為企業(yè)做專業(yè)的品牌策劃，產(chǎn)品策劃和市場(chǎng)策劃。對(duì)于中小飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)短期內(nèi)很難在品牌度和產(chǎn)品銷量方面超越哇哈哈、匯源、農(nóng)夫和康師傅等這些全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)飲料品牌，但必須也完全可能在品牌定位，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，品牌廣告語(yǔ)，產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及銷售終端品牌傳播等營(yíng)銷策劃的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)超越哇哈哈、農(nóng)夫和康師傅等飲料品牌，只有這樣才可能為自己的企業(yè)由地方品牌逐步成長(zhǎng)為區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，甚至是全國(guó)品牌創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
作為地方性的中小飲料企業(yè)，不可能把產(chǎn)品很好的賣給所有的飲料消費(fèi)者。主要的是要把自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體做一個(gè)準(zhǔn)確的定位，比如年輕的小白領(lǐng)、上班族和學(xué)生。根據(jù)這個(gè)明確的消費(fèi)群體的差異化的需求，進(jìn)行自己產(chǎn)品牌定位，把自己產(chǎn)品賣點(diǎn)和廣告語(yǔ)的進(jìn)一步提煉，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的瓶型、包裝以及產(chǎn)品銷售終端的系列宣傳品海報(bào)、單頁(yè)、三折頁(yè)、X展架、堆頭等。同樣是飲料，你的產(chǎn)品就需要和別的品牌不一樣。通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策劃，讓這個(gè)年齡的消費(fèi)群體感覺(jué)到，你的品牌和產(chǎn)品就是自己想要購(gòu)買的�！净鸨称凤嬃险猩叹W(wǎng)：劉蘇玲】