產(chǎn)品描述
伊利植選主打"植物營(yíng)養(yǎng)新選擇",是基于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)分析。伊利植選核心目標(biāo)人群定位于25-35歲的中產(chǎn)人群，他們自信、自律且樂(lè)活，注重身材管理，愿意通過(guò)飲食調(diào)整來(lái)獲取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)；他們也熱愛(ài)生活，追求，樂(lè)于嘗試新事物；他們富有社會(huì)責(zé)任感，關(guān)愛(ài)環(huán)境、崇尚環(huán)保。
基于用戶分析，伊利植選產(chǎn)品以高營(yíng)養(yǎng)、高價(jià)值感為基準(zhǔn)（詳細(xì)產(chǎn)品見(jiàn)下文分析）。同時(shí)，精準(zhǔn)定位帶來(lái)精準(zhǔn)用戶，為渠道拓展、媒體投放、代言人選擇等提供篩選依據(jù)。
從代言人的選擇上，也可以看出品牌的態(tài)度。2019年12月，伊利植選官宣劉雯作為全新品牌代言人。身為超模的劉雯，與親和力并存，自帶高級(jí)ICON。她的純真、可愛(ài)、熱烈與真誠(chéng)，以及嚴(yán)格自律的生活態(tài)度也獲得了眾多粉絲的喜愛(ài)。劉雯+伊利植選，能帶給用戶高階營(yíng)養(yǎng)的品牌認(rèn)知，更好地傳達(dá)品牌內(nèi)涵。
重視產(chǎn)品健康屬性，高標(biāo)準(zhǔn)打造高階植物營(yíng)養(yǎng)
伊利植選突出高階植物營(yíng)養(yǎng)的利益點(diǎn)，可以從新品中一探一二。
時(shí)至今日，消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)看重產(chǎn)品的健康屬性，無(wú)糖、低糖、自然原生營(yíng)養(yǎng)，越來(lái)越受到以年輕白領(lǐng)為代表的泛輕食主義者的青睞。植選推出的植物奶新品，不含人工添加成分，為消費(fèi)者們提供了純粹的植物營(yíng)養(yǎng)選擇。