產(chǎn)品描述
在安慕希突破200億之后，12月21日，常溫酸奶市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)品牌--莫斯利安，攜手"新年昊運(yùn)官"劉昊然等共同揭幕旗艦新品--莫斯利安米其林星廚甜品系列。
這款"可以喝的甜品",不僅是產(chǎn)品口味的升級(jí)，更是打破現(xiàn)有包裝格局，采用全新即飲型旋蓋包裝，帶給消費(fèi)者前所未有的味蕾享受。
以"甜"做文章，發(fā)現(xiàn)新場(chǎng)景
源于"尋遍世界美味"的品牌初衷，此次米其林星級(jí)甜品系列共有紐約紅絲絨，法式香芒芝士慕斯與歐式厚酪三種口感，并融入國(guó)人口味喜好。
此次新品的目標(biāo)消費(fèi)人群是20-35歲的年輕都市消費(fèi)人群，偏女性。產(chǎn)品針對(duì)"加班間隙放松一下"、"美味系下午茶"、"時(shí)刻隨行盡享好心情"等消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行拓展。
在五六年高速發(fā)展之后，常溫酸奶完成了從導(dǎo)入到相對(duì)普及，逐漸進(jìn)入了收割期和裂變?cè)鲩L(zhǎng)期。未來(lái)，如何將酸奶的休閑化，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)場(chǎng)景，將成為健康因素以外酸奶未來(lái)持續(xù)高增長(zhǎng)的另一核心驅(qū)動(dòng)力。
莫斯利安推出的"可以喝的甜品",以"輕奢、網(wǎng)紅、精致、藝術(shù)的甜品，營(yíng)造強(qiáng)烈的食欲感，同時(shí)為生活注入儀式感，滿足了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的高品質(zhì)乃至情感享受需求，順應(yīng)了常溫酸奶轉(zhuǎn)型升級(jí)大勢(shì)。