產品描述
事實上，此次伊然推出乳礦奶茶，并非伊利在奶茶市場的首次嘗試。2019年9月，伊利旗下味可滋推出了冷萃奶茶，從風味奶正式拓展至即飲奶茶領域。這款產品是伊利味可滋對標 Z 世代消費群體打造的，從口感、渠道、代言、包裝等各個方面，都充分考量了這一群體的消費需求。
在包裝上，其繼續(xù)沿用伊然標志性牛角蓋設計，并與HelloKitty合作，貼合年輕奶茶控消費者的萌系審美風格。
而在產品口味上，伊然乳礦奶茶和普通瓶裝奶茶相比，飲用感受上沒有那么甜，摒棄了奶茶的甜膩感，紅茶風味更明顯。這是因為，伊利通過特有的專屬乳享®技術，在將脂肪含量降低50%的同時，還充分保留全脂奶馥郁風味，每瓶熱量小于1.5個蘋果。另外，富含100%源自牛奶的乳礦物質，補充的天然乳鈣能夠在腸道內干擾脂肪吸收、減少脂肪組織，奶茶控能解饞又不用擔心發(fā)胖。
這一定位很好地解決了當下年輕消費者飲用奶茶的痛點。大家對于飲用奶茶都有一定的心理負擔，特別是在消費升級、飲食減糖健康化的市場背景下，主流奶茶高糖高熱量已無法滿足產品需求，消費者需要更健康的奶茶新選擇。此時，伊然乳礦奶茶的出現(xiàn)，很準確地切中了消費痛點。