6月15日,君樂寶簡(jiǎn)醇酸奶正式官宣演員楊冪和白敬亭成為“簡(jiǎn)醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品類企業(yè)與雙明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,重新定義了健康時(shí)尚生活方式。雙方立足品牌理念的價(jià)值共建,再次在全網(wǎng)掀起了的新一波熱潮。
6月15日,君樂寶簡(jiǎn)醇酸奶正式官宣演員楊冪和白敬亭成為“簡(jiǎn)醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品類企業(yè)與雙明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,重新定義了健康時(shí)尚生活方式。雙方立足品牌理念的價(jià)值共建,再次在全網(wǎng)掀起了的新一波熱潮。
加速滲透年輕圈層 “雙代言”為簡(jiǎn)醇賦能
近年來,簡(jiǎn)醇憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力,精準(zhǔn)把控消費(fèi)流行趨勢(shì),以飲食減糖健康化貼合“朋克養(yǎng)生”思路,從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等維度滲透年輕圈層,挖掘潛在消費(fèi)者。本次與“雙代言”合作,就是簡(jiǎn)醇意圖在新增量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇。
楊冪和白敬亭健康自律、潮流時(shí)尚、隨性自然的個(gè)人標(biāo)簽,與簡(jiǎn)醇的品牌主張高度契合。他們與簡(jiǎn)醇攜手共同倡導(dǎo)控糖、健康的消費(fèi)理念,在與年輕人產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí),為品牌注入全新活力。
當(dāng)日,官宣消息發(fā)布后立即引發(fā)全網(wǎng)熱議,品牌全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏。以“雙代言”為流量引擎,簡(jiǎn)醇聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的玩法,通過口碑傳播和高效互動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交裂變,為簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品和品牌賦能。
鍛造強(qiáng)大產(chǎn)品力 簡(jiǎn)醇持續(xù)緊跟零蔗糖酸奶賽道
基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻認(rèn)知,簡(jiǎn)醇酸奶甄選生牛乳奶源,讓消費(fèi)者在品味清甜醇正口感的同時(shí),有效控制糖分?jǐn)z入。簡(jiǎn)醇酸奶憑借健康優(yōu)勢(shì)、豐富口感和簡(jiǎn)約時(shí)尚的調(diào)性成為帶動(dòng)潮流的高品質(zhì)代表,深受年輕消費(fèi)者喜愛。歐睿調(diào)研結(jié)果顯示,君樂寶簡(jiǎn)醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國(guó)銷量占優(yōu),成為中國(guó)零蔗糖酸奶市場(chǎng)品牌。
2022年,簡(jiǎn)醇市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)。1月—5月,簡(jiǎn)醇銷售額同比增長(zhǎng)84%。數(shù)據(jù)顯示,簡(jiǎn)醇酸奶在低溫領(lǐng)域市場(chǎng)份額靠前,已成長(zhǎng)為行業(yè)頭部品牌。此次雙代言的合作正可謂演藝明星搭配零蔗糖酸奶品類中的“明星”,簡(jiǎn)醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。
深耕酸奶領(lǐng)域27年 君樂寶用科技開啟行業(yè)未來
做酸奶起家的君樂寶,27年來不斷通過創(chuàng)新品類、優(yōu)化結(jié)構(gòu)和差異化競(jìng)爭(zhēng)等方式打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),并成功以眾多明星單品帶動(dòng)酸奶品類發(fā)展潮流。如今,君樂寶擁有強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣,均以口感、營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)者青睞。
這都?xì)w功于君樂寶堅(jiān)定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,以創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。以“自有自控”為落腳點(diǎn),從源頭重塑全產(chǎn)業(yè)鏈,確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。
同時(shí),君樂寶意識(shí)到唯有科技與研發(fā)才能改變行業(yè)未來。酸奶的核心技術(shù)“益生菌”長(zhǎng)期被國(guó)外企業(yè)壟斷,君樂寶作為較早開展自有菌株研究的企業(yè)之一,利用我國(guó)菌種資源,建設(shè)“君樂寶菌種資源庫(kù)”(JMCC),建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫(kù),涵蓋22個(gè)種屬,專利保藏菌種36株,獲得授權(quán)菌株發(fā)明專利30件,產(chǎn)業(yè)化菌株9株,組合發(fā)酵劑6個(gè)。研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑,成功打破國(guó)外壟斷。去年,君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道繼續(xù)加碼,總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究,全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。
面向未來,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示,君樂寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線,圍繞不同消費(fèi)群體的需求精準(zhǔn)發(fā)力,積極開展科技創(chuàng)新,以高品質(zhì)的乳制品為消費(fèi)者提供更多健康營(yíng)養(yǎng)選擇。