值得關(guān)注的是，近年國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大企業(yè)紛紛變著花樣推出新品討好年輕消費(fèi)者。這些層出不窮的新品靠什么俘獲年輕消費(fèi)者的心？
值得關(guān)注的是，近年國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大企業(yè)紛紛變著花樣推出新品討好年輕消費(fèi)者。這些層出不窮的新品靠什么俘獲年輕消費(fèi)者的心？
可口可樂(lè)通過(guò)“律動(dòng)方塊”，與電競(jìng)俱樂(lè)部PWR在游戲“堡壘之夜”中，打造了全新的像素島地圖。消費(fèi)者可通過(guò)“律動(dòng)方塊”罐身上的二維碼，進(jìn)入可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的AR游戲。
據(jù)京東上的“律動(dòng)方塊”商品界面顯示，該產(chǎn)品330ml*12罐的價(jià)格為59.90元，2件9折起，而經(jīng)典口味和零度可樂(lè)330ml*24罐的價(jià)格分別為58.8元和57.9元，“律動(dòng)方塊”價(jià)格近經(jīng)典款兩倍。
可口可樂(lè)公司全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)OanaVlad表示，“律動(dòng)方塊”在可口可樂(lè)經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上增添了一些意想不到的元素，為消費(fèi)者打開(kāi)了通往數(shù)字世界的像素大門。
鮑姆企業(yè)咨詢管理公司董事長(zhǎng)鮑躍忠對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，可口可樂(lè)推出的元宇宙概念系列主要從產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷的角度做出嘗試。但元宇宙現(xiàn)在依舊是較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑掝}，在目前消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中，并沒(méi)有獲得足夠的響應(yīng)，因此新產(chǎn)品能否被市場(chǎng)認(rèn)可，仍需關(guān)注。
據(jù)嗶哩嗶哩與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布的《食品飲料行業(yè)Z世代人群洞察白皮書(shū)》顯示，樂(lè)于嘗新、注重品質(zhì)成為Z世代食品、飲料消費(fèi)的重要傾向。
為搶占年輕市場(chǎng)，新老飲品不斷推出針對(duì)新生代消費(fèi)群體的飲料。比如，可口可樂(lè)的老對(duì)手百事可樂(lè)太汽系列近期推出了新品白柚青竹味；國(guó)內(nèi)飲品新品牌元?dú)馍忠餐瞥隽诵驴谖兜?糖氣泡水。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)思維和消費(fèi)行為較以前相比大不相同，只有不斷創(chuàng)新、不斷升級(jí)、不斷迭代才能匹配新生代的核心需求和訴求，所有的營(yíng)銷行為都是為了增強(qiáng)客戶粘性。
鮑躍忠進(jìn)一步表示，盡管飲料企業(yè)也在不斷嘗試創(chuàng)新，從產(chǎn)品端和營(yíng)銷端都在努力改變，但企業(yè)如何創(chuàng)新出更符合健康消費(fèi)理念的產(chǎn)品，才是未來(lái)企業(yè)發(fā)展重要的方向，單純靠營(yíng)銷、造概念不能解決企業(yè)的根本問(wèn)題。