新春將至，年味漸濃。面對春節(jié)這個全民化的節(jié)日，如何才能找到打動消費(fèi)者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。
新春將至，年味漸濃。面對春節(jié)這個全民化的節(jié)日，如何才能找到打動消費(fèi)者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。
為迎接甲辰龍年，可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸，重磅發(fā)布了新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典美味，傳達(dá)對新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋，伴美好寓意聚于龍身。
談及此次合作的設(shè)計理念，陳粉丸表示，創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對新年的美好祝愿，化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個既可口又可樂的新年餐桌；同時也承載著可口可樂“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運(yùn)連連。
作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔(dān)當(dāng)，可口可樂在2024農(nóng)歷新年到來之際，聯(lián)手電影導(dǎo)演張大鵬，特別奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》，聚焦普通家庭的生活微光，連接和定格更多美食之外的溫情瞬間。
集結(jié)30個真實(shí)家庭，經(jīng)歷72小時的親密共處，平日里散落在天南海北的家人們因可口可樂匯聚在一起，協(xié)力完成一次特殊的合作，達(dá)成彼此理解，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發(fā)布會現(xiàn)場，《龍舞盛宴》首度釋出先導(dǎo)概念片，精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂、溫馨、感人的氣氛推向高潮。
導(dǎo)演張大鵬在現(xiàn)場分享時表示，融合舞龍是一個富有活力的文化符號，家庭成員之間的理念從碰撞、互補(bǔ)，到理解、升華，激發(fā)出眾志成城的情感共鳴。他同時表示，在和“年”密不可分的語境里，一瓶可口可樂及其帶來的真實(shí)的情感連接，正適合通過一部現(xiàn)實(shí)主義的電影來呈現(xiàn)。《龍舞盛宴》完整版賀歲片將于2024年1月正式發(fā)布。